【摘 要】
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苏绣是苏州的传统手工艺产品,也是苏州的一张城市名片。从20世纪30年代至70年代,苏绣在同行业中始终名列前茅走在前列,但是到20世纪80年代,苏绣开始步入低谷。面对市场的疲软
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苏绣是苏州的传统手工艺产品,也是苏州的一张城市名片。从20世纪30年代至70年代,苏绣在同行业中始终名列前茅走在前列,但是到20世纪80年代,苏绣开始步入低谷。面对市场的疲软,外来产品的冲击,人才的匮乏,苏绣的品牌发展已是当务之急。如何在新的时代背景和市场环境下,借助苏绣非遗的荣誉,国家“一带一路”的号召,文化创新的趋势,“互联网+”技术的运用来传承、弘扬、发展“苏绣”品牌,是本文研究的缘起和初衷。本文希望通过对品牌相关理论和“苏绣”品牌发展历史的介绍和引入,运用SWOT分析法对“苏绣”品牌的发展现状进行有效地归纳和分析,帮助苏绣走出低谷,使苏绣重新赢得市场,让苏绣文化得以传承。本文通过对苏绣集聚地苏州高新区镇湖街道的实地调查访问,了解了目前“苏绣”品牌的发展现状,并运用SWOT分析方法分析了现阶段“苏绣”品牌发展中的优势、劣势、机会和存在的威胁。根据分析结果尝试性地提出针对“苏绣”品牌发展的实施路径:完善品牌定位,实施多品牌策略;以文化创意打造品牌新形象;多渠道传播,提升品牌知名度;政策资金扶持与人才培养推动“苏绣”品牌化发展。探索新时期“苏绣”的品牌发展之路,笔者认为可以从创新绣品内容和丰富营销推广两个角度开拓苏绣文化的新生命。未来的“苏绣”品牌应该努力追求既有丰富的历史文化内涵,又有显著的人文地域特征,同时融合现代刺绣艺术及技术的品牌形象。
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