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在国家对体育产业及互联网产业发展大力扶持的前提下,在广州不断发展体育产业的背景下,研究广州市居民互联网+“体育休闲健身”消费行为,探寻影响因素,寻找对策,对如何保持及提升广州市互联网+“体育休闲健身”消费水平,促进经济增长,具有很重要的意义。互联网+“体育健身休闲”消费行为是居民在理解体育健身休闲活动的基础上,根据自身需求和条件,在互联网上寻求、购买和使用体育健身休闲相关的用品、劳务或服务的过程。主要运用文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法对广州市居民互联网+“体育健身休闲”消费行为进行研究。结论为:(1)确定和细化了广州市居民互联网+“体育健身休闲”消费行为的具体内容:消费者消费类型、消费需求、消费时间、消费方式、消费水平、消费影响因素、消费信息来源、消费满意度。(2)互联网+“体育健身休闲”消费类型细分为4类,观看类、学习类、参与类、购买类,整体消费面较狭窄,消费偏好强。观看类消费者最多,购买类消费者最少。观看类的宣传最广、普及性高,广州市居民接触较多,弹窗、打赏的推出,互动性增加使广州市居民观看赛事直播的消费增多。(3)广州市居民互联网+“体育健身休闲”的消费价格、频率不高,消费方式单一。网上消费产品单一,缺乏多样性、娱乐性,吸引消费者的产品少,居民对互联网+“体育健身休闲”的认识不够,企业营销宣传不够,加上居民固有的体育健身休闲消费习惯都导致消费价格、频率不高。消费方式暂时以电脑消费为主,但手机消费前景广阔。电脑消费线上课程学习、赛事直播时,清晰度更高,观赏性更强,更舒适。但手机功能的更新、居民使用手机的时长增多等因素,通过手机进行互联网+“体育健身休闲”消费的消费者将增多。(4)广州市居民互联网+“体育健身休闲”获取消费信息主要来源为互联网,冲动性消费较高,消费心理中求实消费心理较高,个性化商品消费具有较好的前景,整体消费满意度有待提高。展望:(1)深入研究时应扩大样本量。(2)互联网+“体育健身休闲”处于起步阶段,调查结果存在局限性。(3)互联网+“体育健身休闲”消费行为研究相对较少,可借鉴文献缺乏,研究深度有待加强。