【摘 要】
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时代飞速前进伴随着科技的日新月异,传统广告已经不能满足新媒体平台播放需求和广告多样性的传播方式,互动广告的出现打破了传统广告在时间、空间上的局限性,在传播速度上也
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时代飞速前进伴随着科技的日新月异,传统广告已经不能满足新媒体平台播放需求和广告多样性的传播方式,互动广告的出现打破了传统广告在时间、空间上的局限性,在传播速度上也远超传统广告的效率,更加节省广告输出成本,在信息传递上也有着相当简洁明确的方式。而基于大数据平台则为信息传递的受众明确其兴趣点,因人而异、因兴趣而异,精准分析和定位受众的需求,从而更好地向受众推送喜爱的需求的产品广告,避免了传统广告无差别投递的尴尬。首先,论文将从大数据平台的数据供给以及大数据的搜集和智能分析出发,探索互动广告区别于传统广告的主动性、互动及时性和场景生动性的特性,而这些鲜明的特性衍生出的多种呈现形式使受众在信息获取时的受众体验感更加新颖、更加主动;再次,探讨科技发展下的大数据精确投递与互动广告融合下,让广告不仅仅是广而告之的信息轰炸,而赋予了广告更深层次的现实意义与艺术性;最后,结合大数据平台下互动广告精准投递以及呈现形式的多样性的特点,进行互动广告的主题构思、形式设计,提出突出主题简洁的互动性设计原则,探究符合受众审美视觉设计,以及注重受众感受的前提下,色彩、文字、图形的组合搭配艺术,并对大数据平台下互动广告发展的展望和总结。论文希望通过互动广告的设计为未来互动广告设计增添一丝活力,让互动广告更多的进入大众视野,让广告不再是插入式的说教洗脑,让品牌与受众间打破“买”与“卖”的壁垒,建立理解与欣赏的平等关系。
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