公司治理视角下媒体关注的动机及影响研究——以桑德集团为例

• 作 者: 周杨
• 机 构: 山东大学
• 出 处: 山东大学
• 发表日期: 2018年期
• 关键词: 上市公司 公司治理 媒体关注

随着互联网技术的飞速进步发展，特别是大数据、云计算等新型技术的诞生，媒体行业迅速发展。这使得媒体对公司的关注度逐年上升，不仅是公司借助媒体进行营销广告，媒体还自发的对公司的产品质量、资本市场行为、获得奖励和受到处罚情况、高管道德情况等信息进行了关注。例如2010年唐骏学历造假事件，2011年“瘦肉精”事件，2014年阿里巴巴在纽约证券交易所上市等。媒体关注公司的动机如何，媒体关注如何对公司产生作用的，媒体关注产生了哪些影响。本文主要探究了以上几个问题。　　本文通过文献研究法，整理了目前学术界对于媒体关注对于公司治理的影响的研究成果。通过理论分析法，从公司治理视角下，分析媒体关注的动机、作用途径和影响效果，依据经济学基础理论、公司治理相关理论、媒体关注的相关理论，系统地总结媒体关注与公司关系的理论。然后利用已公开的上市公司媒体关注度和公司治理相关信息，进行现状分析。最后运用案例分析法，选择桑德集团作为案例，从公司治理的角度出发，详细分析桑德集团受到媒体关注的前因后果。研究媒体关注桑德集团的动机，媒体关注在“沽空事件”发生前后的不同，对桑德集团造成了什么影响和影响路径。　　研究发现，由于媒体自身经营发展的需要和信息使用者的市场需求，媒体有动机去发掘公司未曝光的舞弊行为，通过预防机制、法律和行政干预、声誉机制的作用，使得公司的违规行为得到纠正，缓解信息不对称问题，并且会引起高管人员更替，加强信息披露和改善内部控制。媒体关注的影响因报道正、负面感情色彩差异会产生不同效果，负面报道作用更显著。另外，公司应加强对媒体关注的重视，自觉接受媒体的监督，并提高应对能力，减轻媒体关注造成的负面影响。最后，本文提出了参考建议以及进一步研究的思路。