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随着经济社会的发展，形象时代的到来，形象已成为一个引人注目的社会问题。我国旅游业的发展也在多方因素的影响下，其竞争方式已由过去的以产品和服务为主的竞争，发展到现在以形象为主的竞争。各旅游地为了吸引旅游者的注意力，打造旅游品牌，不惜巨资进行旅游形象的策划和推广，以期在旅游竞争中拥有更多优势，获得发展的主动权。 旅游活动本质上是以获得人身的自由感、精神上的轻松感和特定需要的满足感、以愉悦身心为目的的一种非凡经历活动。旅游目的地也要通过塑造的旅游形象被游客感知，进而影响旅游者的出行决择。因此旅游形象在旅游业发展过程中所起的作用不言而喻。但由于受到多方面因素的限制，许多旅游目的地塑造的旅游形象缺乏多样性，同质化严重，致使其旅游形象无法凸显其特色，无助于核心竞争力的提高。对此，当前各地旅游业也面临着如何随着市场的发展，塑造出既能满足旅游者需求，又能凸显当地资源优势的旅游形象的难题。 本文综合运用文献法、跨学科综合研究法、社会调查研究法等方法，在回顾和总结国内外相关研究的基础上，综合运用现有的企业识别理论(CIS)、旅游地形象设计模式(TDIS)、区域旅游形象建立程序等相关理论和模式，提出并构建了旅游目的地形象塑造系统即:旅游形象分析—形象定位—形象设计—形象推广—形象管理。其中，形象分析是基础，定位是核心，设计是关键，推广是重点，管理是保证。 最后，本文运用构建的旅游目的地形象塑造系统，以宜宾为例进行实证研究，通过对宜宾旅游形象的调研，对宜宾旅游形象进行定位，确定形象设计方案，提出推广策略，展开后续性管理。目的在于希望借此提升宜宾的旅游形象，增强宜宾旅游竞争力，也为今后宜宾旅游形象的塑造提供参考。