【摘 要】
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当前我国抛光砖行业面临着巨大的增长空间,各大厂商纷纷加快发展步伐,抛光砖行业的竞争愈演愈烈。要想在激烈的竞争中立于不败之地,抛光砖企业必须制定自己的营销战略。市场
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当前我国抛光砖行业面临着巨大的增长空间,各大厂商纷纷加快发展步伐,抛光砖行业的竞争愈演愈烈。要想在激烈的竞争中立于不败之地,抛光砖企业必须制定自己的营销战略。市场营销战略的好坏无疑将决定着抛光砖企业的发展前景。射雕陶瓷作为鄂东地区市场占有率较高的抛光砖企业之一,在当前众多国内知名抛光砖品牌和当地抛光砖品牌均进入到鄂东市场的情况下,面临着严峻的市场考验。因此,射雕陶瓷必须认真思考如何制定自己在鄂东地区的营销战略,以应对众多竞争对手的挑战。本研究系统地回顾了市场营销战略理论以及关于抛光砖营销战略的实务研究,对我国抛光砖市场营销现状从行业、市场及企业营销发展趋势三个不同角度进行了深入分析,运用SWOT分析对射雕牌抛光砖鄂东地区竞争做全面分析,并对竞争环境和竞争对手做对比。针对目前鄂东地区射雕牌抛光砖营销存在的主要问题及缺陷,研究了射雕牌抛光砖鄂东地区市场营销战略,针对射雕牌抛光砖目前市场营销现状,提出射雕牌抛光砖鄂东地区营销战略的实施,以指导射雕牌抛光砖鄂东地区营销,实现射雕牌抛光砖区域营销更好地发展。
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