【摘 要】
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目前,我国电影业在营销宣传方面相比过去以生产观念为基础、以企业为中心的传统营销理念,逐渐转移到以消费者为中心,把对产品的首要关注转移到以顾客的需要和欲望上来,以充分
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目前,我国电影业在营销宣传方面相比过去以生产观念为基础、以企业为中心的传统营销理念,逐渐转移到以消费者为中心,把对产品的首要关注转移到以顾客的需要和欲望上来,以充分利用品牌力量、跨媒体造势、打造国产档期等手段日益盛行,整合营销初步形成。作为其整合营销体系灵魂的电影广告面临重新定位。特别是在目前媒介融合的大环境下,对于电影这一文化消费产品的推介广告,面临着如何选择媒介,如何根据媒介的变化改变设计的思路,如何分析观众对电影广告宣传信息的接受心理,如何将电影信息在不同媒介中视觉化并形成统一诉求、统一理念、统一形象等各种问题?目前国内电影海报设计的抄袭现象、模式化趋势及预告片的“直白”等问题的出现,本质上皆因未适应整合营销的调整而忽略了跨媒介电影广告的统一性。本文主要从电影广告的媒体选择、观众接受心理及电影宣传信息的视觉化等三个方面来探讨整合营销模式下中国电影广告如何准确定位。并着重从传播学和设计学的角度,结合接受理论的观点,对国内电影广告的现状进行分析,拟对电影广告创作过程中所遇到的问题提出建设性的方案。
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