视频网站的创新策略研究——以优酷为例

• 作 者: 王玥
• 机 构: 对外经济贸易大学
• 出 处: 对外经济贸易大学
• 发表日期: 2015年期
• 关键词: 互联网行业 视频网站 创新策略 商业模式

在国内互联网行业竞争愈演愈烈的今天，视频网站由于在互联网行业起步较早，又在移动互联网时代大放异彩，受到越来越多投资者的追捧。优酷土豆集团作为国内视频网站的领导者率先于2012年在美国上市。上市后，优酷土豆仍然保持市场领先地位，于2014年7月正式宣布多屏日均播放量突破6亿，相当于每个中国视频网民每天在优酷观看1.4个视频，而移动端增长速度更快，流量占比已超60％。　　然而，即便行业发展十分迅速，优酷目前仍面临很多问题。首先便是行业内竞争对手之间同质化严重，从内容上看，正版长视频的采购被越来越多的网站重视，搜狐视频依靠美剧的迅速崛起足以说明内容仍然是视频网站吸引流量的最重要因素。如何制造差异化内容，从而提升流量和用户粘性是摆在所有视频网站面前最大的困难。从营销上看，各个视频网站均有不同的营销方式，对于优酷而言，如何利用大数据，实现对用户的精准营销，将用户需要的内容准确传递给用户，并且不断提升用户体验，丰富会员价值是营销方面值得深入研究的。而更为重要的就是商业模式的建立。对于国内的互联网公司，不仅仅是优酷，除了少数大型互联网公司在经历了很多挫折后，终于找到了适合自己的商业模式外，大部分的互联网公司还处于无法盈利的阶段。因此，视频网站如何才能找到盈利模式，不单纯依靠广告收入，而是多元化发展业务，建立娱乐产业，并依靠大数据等前沿技术推动在线视频行业不断进步是很多从业人员以及学者学习和研究的内容。　　优酷土豆集团作为本文的研究对象，由于其在视频行业中市场占有率的领先地位，有一定的代表性，同时，竞争对手在各个方面的优越表现，又足以说明，如果优酷不进行任何创新的改变，将很难在市场中保持优势，与竞争对手拉开差距，甚至有可能迅速被竞争对手赶超。因此，对于优酷而言，创新势在必行。　　本文将结合国内外各大视频网站的发展历史和趋势，从内容差异化、营销差异化和商业模式差异化三个方面研究视频网站的创新策略。