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随着我国互联网技术的不断发展，基于互联网的很多传播平台走进人们的生活，微博就是其中的重要一员。微博在我国的扩散迅猛，截至2012年12月末，我国微博用户规模达到3.09亿，其扩散规律符合创新扩散理论的S型曲线。因此，论文以创新扩散理论为基础，提出论证了微博扩散的影响因素，并通过文献调查和深度访谈等方法对这些因素的特点、表现形式及作用规律进行了梳理和研究，绘制了微博扩散影响因素的作用模式图。根据这些影响因素，论文分析了新浪微博成功扩散普及的原因，提出了微博高速扩散给其自身平台发展带来的问题，并根据这些问题提出了对策建议。