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传媒行业进入了多种媒体并存及逐渐相互融合的阶段,尤其是网络与数字化科技的不断深入和普及,出现了网络、媒体、通信三者的“大融合”,使受众呈现“碎片化”趋向,媒介消费变得多元,消费心理和行为越来越难以捕捉。这些都标志着人类已经进入了分众传播时代。毫无疑问,其必然给与媒介紧密结合的广告业带来影响。在任何单一的媒体刊播广告就能打响一个产品或品牌的时代已一去不复返了,传统的广告运作已日渐显露出它的弊端。如何以有限的预算“网罗”受众,打动他们的心,使其主动参与进来,不知不觉接受广告信息,成了广告人冥冥苦思的问题。本文基于媒介融合的背景下,从传媒格局、传播技术、营销环境与受众分析出发,探讨了媒介融合对广告策划的影响,主要表现在媒介融合对广告目标受众、对广告定位、对广告信息、对广告媒介的影响这四个方面。进而阐述了广告策划创新的内容:广告市场调查的创新、广告定位的创新、广告创意表现的创新、广告媒体投放的创新。其中,广告市场的创新体现为调查方式和手段的性价取向和目标受众群体的精准把控;广告定位的创新表现在传受双方形象的一体性和传播关联方形象的一体性上;广告创意表现的创新体现为广告信息的差异性和兼容性布局及广告表现的多样性和延展性的统一;广告媒体投放的创新表现在新旧媒体的组合投放和新兴媒体的投放上。在前述影响和创新内容的基础上,最终构建出广告策划的二种新模式,即整合型模式、持续型模式,并分别描绘出了它们的模型图。最后,通过诺基亚音乐手机品牌营销案例的实践与创新,对上述创新内容、模式进行了实证分析。新的广告运作在业界已有尝试,广告策划人越来越需要有非同一般的谋略和胆识,创新意识要求越来越强。广告策划各个环节的创新都是相对的,创新永无止境,本文研究出的创新因素和模式,旨在望能更好地指导业界的广告实践,为其所用。