【摘 要】
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品牌是某一产品生产者用于区分其它生产者的独特标记。品牌附加值可以为消费者带来额外的情感满足。为了提高汽车的品牌辨识度和品牌的附加值,品牌推广存在必要性与必然性。当前,在国内股票市场中,汽车行业备受关注,这主要是因为该行业受到了我国产业政策的支持与保护,在我国产业版图中占据着主导地位。通常来说,汽车企业品牌推广策略主要包括产品策略、价格策略、渠道策略、服务策略以及网络策略。另一方面,汽车企业的品牌推
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品牌是某一产品生产者用于区分其它生产者的独特标记。品牌附加值可以为消费者带来额外的情感满足。为了提高汽车的品牌辨识度和品牌的附加值,品牌推广存在必要性与必然性。当前,在国内股票市场中,汽车行业备受关注,这主要是因为该行业受到了我国产业政策的支持与保护,在我国产业版图中占据着主导地位。通常来说,汽车企业品牌推广策略主要包括产品策略、价格策略、渠道策略、服务策略以及网络策略。另一方面,汽车企业的品牌推广存在其特殊性。其推广手段大体上可以分为广告、公益活动、赞助、汽车运动等几个方面。本文通过以标致汽车为研究对象,对标致汽车品牌的品牌推广进行研究,了解其品牌推广的详细手法,并就标致汽车的品牌建设得与失进行分析,提出自己的建议和一些可能的创新。同时,笔者对近年来的部分品牌推广新趋势进行了探讨,例如汽车植入式广告效果比硬广告更加出色而受到青睐,并且总结出汽车品牌推广的一些要点,例如在体验经济的时代,在品牌中融入精神文化因素越来越流行。在具体分析标致汽车的品牌推广后,对我国自主品牌汽车企业采取了SWOT分析方法,归纳总结了由国外汽车得到的经验启示,针对自主品牌的发展提出建议与展望,为我国自主品牌汽车企业奠定了品牌推广等营销手段的理论基础,使各大自主品牌汽车企业充分把握自身的实际情况,增强自我诊断的洞察力,进而发挥自身特有的优势,同时对其不足之处不断弥补、改善。
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