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广告从诞生的那一天起，因其强调传播力的特点，就注定要与新科学技术结合在一起。今天，商品经济已经发展到了以数码知识、网络技术为基础，以创新为核心，由新科技所驱动、可持续发展的全球化“新经济”时代，广告也必然要适应“新经济”时代的要求，与新技术结合。网络以其信息资源的丰富多彩、信息获取的快捷便利、信息交流的自由互动，已成为迅速崛起的第四媒体。1998年5月，联合国新闻委员会年会将因特网和正在兴建的信息高速公路，正式认定为继报刊、广播和电视三种媒体后的“第四媒体”。因此，随着网络不断的发展壮大，继报刊广告、广播广告、电视广告等传统广告之后，网络广告必然会成为广告界的一支新军，在广告市场中占有一个具有竞争实力的位置。 美国联邦储备委员会主席格林斯潘1999年初在美国参议院听证会上发表讲话说:“Internet已经‘由一种狂潮变成一种现实’(From Mania to Reality)。因为所有与Web有关的公司，股票都在疯长，涨得一塌糊涂。例如成立不到四年的Yahoo!公司，今天的市值已达362亿美元，巨大的高科技企业波音公司市值仅为350亿美元。” 广阔的网络市场吸引着有远见卓识的企业，美国商务网专家罗沈索介绍，美国现在有5000万互联网用户，超过98％的采购经理在网上寻找采购信息。美国《财富》杂志统计的全球前500家公司几乎都在网上开展业务。98年一年互联网上实现的全球贸易金额就接近250亿美元。 伴随网络本身的发展，网络广告的收入也以翻番的速度递增，以美国为例，1997年网络广告收入11.4亿美元，98年20亿美元，99年达到44亿美元。而且，1999年46届戛纳国际广告节将网络广告列为继平面广告、影视广告之后的第三类评奖形式，成为三大赛项之一。事实就是最好的证据，无论是传媒界还是广告界，没有人能够再忽视网络广告的强大力量，也许它现在和电视、广播、报纸等传统广告还无法相比，但是她的高速发展无疑将给传统广告带来强大的冲击。 从广告活动的全过程分析，网络广告与传统广告有着这样或那样的相同与不同:第一，传统广告的广告主几乎包括了各行各业，而网络广告的大多数投入来自电脑业自身，以及金融服务公司、娱乐公司和汽车厂商，一般性消费品的广告较少。 第二，与传统广告调查比较，网络广告调查充分利用了网络的双向互动性、实时性、方便性和准确性等优势，具有了更高的效率、更加准确的统计效能、更好的接触效果和更低的成本。 第三，广告策划作为一项整体行为，应该从媒体组合和综合战略的高度来理解和谈论。而网络广告策划基本上都是长期广告策划，因为就企业来说上网不应是短期行为，企业应拿出尽可能长远的网络广告策划方案。 第四，从广告对象来看，传统广告的对象范围较广，而网络广告的对象则限定为网民，不上网则不能成为网络广告的对象。 第五，不同的广告媒体各自具有不同的特性、不同的价值，传统广告基本上是推(PUSH)给受众，而网络广告是由网民自己拉(PULL)出;传统广告中报刊广告相对幅面大、相对传播的信息容量大，广播广告可以边做事情边听不受时间地点等因素的限制，电视广告相对冲击力大，户外广告则只要你走过、路过、看过，随便你瞥一眼，它就在你眼前;而网络广告则不然，它可以实现相对针对性较强的一对一模式，它可以传播更多的信息，等等。 第六，从广告创意来说，网络广告创意是目前网络广告的薄弱环节，大部分都平淡无奇，相对远不如传统广告有感染力。 从广告形式看，网络广告形式比较独特，特别是网络正处在飞速发展变化当中，新技术、新手段层出不穷，因此网络广告的形式也变化万千。 比较传统广告的制作情况和制作人员，网络广告实在是显得很年轻，人员很匮乏。随着科学技术的发展和网络广告发展的需要，特别是网络媒体与传统媒体的整合，也许是对网络广告的冲击，但也是对网络广告的补充，是一种相互的补充，对整个广告业的发展是大有好处的。 从广告表现看，迄今为止，网络广告的表现不如传统广告，还需要一定的时间，才有可能追上传统广告在广告表现方面的成就。 第七，传统广告的价格比网络广告的价格要高的多，但网络广告价格本身虽低，却需要网络用户自己负担电话费以及网络的接入费用，于是造成网络用户很难有轻松的心情去专注浏览广告，这不仅限制了网络广告的发展，也限制了网络本身的发展。 在广告效果测评方面，所有正在从事网络广告的业内人士普遍认为网络广告比传统广告最有优势的一点，即广告主不仅可以按照CPS、CPA、CPC进行计价，而且可以随时监测广告效果，随时可以看到最新的广告效果报表，也就是说可以进行精确统计。 网络就是这样神奇，它不再是人们眼中的虚拟社会，它已经实实在在进入了新经济时代人们的生活中。网络是充满挑战的市场变革和激动人心的商业新战场，它使得企业向网络发展可能将不完全是为了建立企业优势，而是适应新环境。网络在实现着一对一营销，网络在告诉广告主哪笔广告费起了作用，网络还规避了“广告噪音”，网络更与银行联合发放了可以在网上支付的信用卡达到了真正的网上销售。 如今，几乎所有的电视台、报纸都纷纷设立了自己的网站，并开始经营网络广告，几乎所有大的广告公司也都纷纷设立了互动媒介部代理网络广告;与此同时，几乎所有著名的网站都开始在传统媒体上为自己大做广告。当AOL和时代华纳合并之后，一种信号传达出来，那就是网络要着地，传统媒体要上网，网络和传统媒体互相都有联合的需要。 同时看到，在中国，一些网站开始与传统广告公司联手运作包括传统广告和网络广告在内的真正意义的多媒体广告。 在这个飞速发展的网络时代，网络广告是一个新生事物，它有着美好的明天，它需要人们对它投入更多的关切，它需要更多的人帮助它成长，有一天它将会回报给人类更多的美好和实实在在的好处。