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负面新闻报道,是指对具有新闻价值的消极的事实及其变动所做的采访报道,其“负面新闻”是针对于新闻事件本身的性质而言,并不涉及新闻事件的传播效果,也就是说,它的传播效果能够通过媒体的正面引导从而产生出积极有益的效果,而这也为我们对负面新闻报道的传播进行正面引导的操作和研究提供了可能；媒介生态学,作为生态学与传播学研究的交叉学科,其运用生态学的原理把媒介视为一个生命体,它与自身所处的社会及环境之间相互依存相互影响,即研究媒介的发展与生存需要紧密联系其所处的社会大环境来做以考察其结果会更为客观有效。而把媒介生态学理论引入到负面新闻报道的研究当中,就是将负而新闻报道看作是生命的有机体,通过生态学的视角和方法将其放在一个动态的变化的媒介生态环境中进行考察,从而给出全面客观的评价。
本文拟研究的主要内容是,用媒介生态学的视角来探讨改革开放三十年来我国负面新闻报道的发展与变化,从政治民主、经济发展、科技进步、受众意识和媒体竞争等多个角度进行考察,以期寻找到当前负面新闻报道的较佳模式。
文章首先对负面新闻报道的内涵和媒介生态学的理论要义及其各自的研究现状做以阐述,其次考察了改革开放以来我国负面新闻报道的发展轨迹,并从中梳理出政治、经济、文化、科技、受众等这些媒介生态因素对负面新闻报道变革所产生的影响力,最后在以上分析的基础上,从三个角度探讨了负面新闻报道在目前媒介生态环境下所需的报道策略:一是政府方面,对负面新闻报道实行完全管制和完全放任都不现实,可取的就是适度管控的策略,即适度的管理和适度的宽松相结合；二是媒介方面,对负而新闻的报道要正确引导舆论,把握好报道尺度,使其发挥积极的效果；三是受众方面,应摒弃偏激片面的眼光,理性看待负而新闻事件,通过培养自身的媒介素养从而提高舆论监督的素养等等。这样,唯有多方共同协作才能使负面新闻报道发挥其积极的正面的效果,才能维护媒介生态环境中各方的利益和成长,才能实现整个媒介生态环境的平衡和有序。