【摘 要】
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中国很多行业的市场已经开始由幼稚走向成熟，由卖方市场走向买方市场，这种转变使部分理性的消费者享受到物有所值，也使部分肤浅的企业品尝到必然的失败。很多企业追求最大，鼓励最
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中国很多行业的市场已经开始由幼稚走向成熟，由卖方市场走向买方市场，这种转变使部分理性的消费者享受到物有所值，也使部分肤浅的企业品尝到必然的失败。很多企业追求最大，鼓励最大，而未来真正赚钱的却是那些追求最佳，鼓励最佳的企业。 九十年代初，“巨大中华”（巨龙、大唐、中兴、华为）曾是中国通信制造产业的代名词，4家企业凭借在万门交换机上的群体突破，将长期在中国“横行无阻”的进口设备一一击败。随着技术和市场背景的不断变化，这四大品牌的差距越来越大，有的品牌异军突起，飞速发展，而有的品牌已如明日黄花，无处寻觅。 在市场经济日趋成熟，产品和服务高度同质化的今天，品牌资产已在很大的程度上决定了企业的成与败，正如美国品牌战略咨询公司总裁杜纳·E·科耐普所说:“对很多企业而言，品牌资产是他们最重要的无形资产，而且也是他们建立竞争优势和未来赢利的基础。” 本案例选取的企业——中兴通讯股份有限公司是一个比较有代表性的企业，它先生产通信系统，在系统品牌获得一定成功之后，开始生产移动终端这样的大众消费品。由于面对完全不同的客户群，对于系统品牌和终端品牌，品牌建设的手段和途径也存在着很大的不同，本案例试图通过对中兴通讯系统品牌促进手机品牌发展以及手机品牌的发展历程研究，探讨面临3G时代，中兴手机品牌策略的选择。 本文分三个部分:第一部分介绍通信业整体市场环境和竞争对手分析;第二部分介绍中兴通讯股份有限公司总体情况、战略及品牌现状;第三部分介绍中兴手机品牌一波三折的发展历程、在品牌建设上作过的尝试和努力，继而提出本案例核心问题——在3G到来之际，如何定位中兴通讯手机品牌及如何制定手机品牌战略。
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