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为了更好的利用企业品牌的价值，很多企业利用品牌延伸策略走上了多元化发展道路。品牌延伸能够降低成本也可规避很多风险，但是也会带来对母品牌形象稀释的危险。如何在这种矛盾之间找到平衡很多学者进行了大量的研究，他们发现有两个关键因素决定了品牌延伸的成败，一是品牌延伸契合度，它是从产品以及品牌的角度来判断延伸的合理性;另一个是品牌联想，它是从消费者联想激发的角度来判断消费者对于品牌延伸的评价以及接受程度。基于这两个关键因素，很多学者对于品牌延伸进行了研究。分析众多学者研究的行业发现对于体育运动行业的研究几乎是个空白。在国外的EBSCO数据库中用“Sport brand extension”作为关键字搜索有22条记录，用“Fashion brandextension”作为关键字搜索只有16条记录。在我国CNKI数据库用服装品牌延伸搜索得到了162条记录，用体育品牌延伸在CNKI全文搜索有6条记录。此外，以前的学者对于这两个因素的研究领域太宏观。因为品牌知名度高低不同，企业推出新产品与原有产品的近似程度不相同，那么消费者对契合度以及品牌联想的接受程度也就不相同，因此就无法给企业提供更有效更合理的品牌延伸建议。其实国内外体育巨头已经开始了品牌延伸，例如:阿迪达斯推出了洗发水，李宁推出休闲系列产品等。 本文以品牌联想和品牌延伸契合度为基础，以体育运动行业为研究对象，把延伸的品牌划分为知名品牌和一般品牌，把延伸距离划分为近延伸和远延伸，通过问卷调查的方式，用spss17.0中的配对样本t检验以及回归分析方法研究品牌延伸对母品牌的影响，得到的研究结果为：第一:品牌延伸一般能够造成对母品牌形象的稀释。同一知名度品牌在进行不同距离品牌延伸时稀释程度不相同，并且远延伸的稀释程度要大于近延伸;不同知名度品牌在同一延伸距离延伸时对母品牌的稀释程度不同。第二:品牌延伸契合度与品牌形象之间是正相关关系。其中产品特征相似性以及品牌内涵一致性与品牌形象之间是正相关关系，并且二者对于品牌形象的影响程度各不相同。第三:品牌联想与品牌形象之间是正相关关系。其中质量保证、个性识别、社会认同以及地位联想四个维度与品牌形象之间是正相关关系，并且四个维度对于品牌形象的影响程度各不相同。第四:品牌延伸契合度和品牌联想对于品牌形象的影响各不相同。本文根据以上分析结果，研究消费者对于企业品牌延伸的接受性，并判断品牌延伸对母品牌形象的影响程度。以此给我们的企业提供更合理更具有针对性的营销建议。