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目前,在韩国,旅行社的旅游产品中新婚旅游产品占比重比较高。韩国有专门以新婚旅游为服务对象的旅行社,这些旅行社提供的产品不仅包括为新婚夫妇提供的蜜月之旅,还包括结婚时的一切服务如喜酒等。本文通过对韩国新婚旅游产品的研究,旨在解决当前韩国新婚旅游中存在的一些问题,同时也为中国发展新婚旅游产品提供参考与借鉴。
目前在韩国,对新婚游客旅游形态的具体研究已成为紧迫的任务。有必要对新婚游客选择蜜月地时主要考虑的因素、被选蜜月地中哪些因素能提高满意度,这些又给再次访问和推荐上带来哪些影响等问题进行具体、科学的研究。因此本文的研究目的在于如下。
第一,按人口学和社会学特征,旅游地的选择因子的重要度是否显著的差异。
第二,按人口学和社会学特征,旅游后的满意度是否显著的差异。
第三,旅游后的满足是否影响再次访问意图。
第四,旅游后的满足是否影响推荐意图。
为达到本文研究的目的,同时开展文献研究和实证研究。研究文献时,通过查找韩国和其它国家书籍、论文、网络资料及其他刊物和统计资料,确定对新婚旅游产品的选择和满意度理论。实证研究则通过对先前研究掌握的新婚旅游产品的选择和满意度进行问卷调查,问卷调查以购买新婚旅游产品的旅游者为对象,通过本人填表的方式进行了调查,最后通过统计模型进行分析研究。为了验证在本研究采用的是统计分析软件SPSS13.0,测量项目的信度检验采用了Cronbacs Alpha Test模式,对各个变量的测量项目得出内部一致性(即信度检验)。而且做因子分析,独立样本t检验和方差分析,相关分析,多种回归分析。
本研究的结果可以概括为以下几点。
第一,按人口学和社会学特征,旅游地的选择因子的重要度存在显著的差异。
第二,按人口学和社会学特征,旅游后的满意度存在显著的差异。
第三,旅游后的满足是否影响再次访问意图。
第四,旅游后的满足是否影响推荐意图。
以上的研究结果会提示以下内容。
第一,让更多的通过对新婚游客的旅游形态进行更加客观、具体的研究,从而使旅游开发商正确把握新婚旅游者的需求,判断新婚游客蜜月地的选择方向。
第二,各种旅游需求的改善和产品的质量与满足新婚游客各种要求的旅游目的地和满意度之间存在的关系需求进行了解和分析。
第三,新婚游客的对目的地高度认可跟旅行社产品的满意密切有关。这样,才能实现游客的再次访问意图或推荐意图的可能。
第四,最后,这些研究可成为旅行社质量水平提高的原动力,为旅行社赢得更高的利润和经营合理化做贡献。