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许多国企进入完全竞争市场后,产品同质化、市场透明化、贸易自由化等因素影响着国企的市场份额、利润空间和发展前景,国企纷纷陷入了与外资和民营企业的激烈商战中,许多知名的国企品牌逐渐退出市场并被消费者遗忘,取而代之的是那些能牢牢抓住消费者心理的品牌企业。中国生物技术股份有限公司(后简称中生股份)是一家从事疫苗和生物制品研发、生产、销售和冷链配送的百年央企,中生股份原先是一家独霸疫苗市场的垄断型企业,但随着我国市场经济的快速发展与变化,当面对体制更完善、工艺更先进的外资企业进入中国市场和学习更迅速、制度更灵