体育资讯微信公众号运营研究

• 作 者: 沈鹏
• 出 处: 上海师范大学
• 发表日期: 2017年期
• 关键词: 体育 资讯 微信公众号 受众 运营

随着科技的发展和社会的进步,传统媒体时代在现如今社会受到一定程度的冲击和挑战,体育信息在传播方式上也经过了一系列的更新,微信自诞生以来,就在一步步的前进,毫不夸张的说,微信甚至定义了现代传播学,微信与体育的结合,改变了以往的体育的传播方式。本文以体育资讯微信公众号的运营情况为研究对象,采用案例分析法、文献资料法、定性分析法等方法进行研究。本文主要研究体育资讯微信公众号运营方式,揭示公众号如何培养受众,如何提升受众的忠诚程度等等,并从传播学视角对微信公众号传播体育资讯这一现象进行深入研究,对传播源、传播介质、传播效果进行归纳分析。从而为体育资讯微信公众号运营提出有效建议,最终实现社会效益和经济效益的结合。研究认为,目前我国体育资讯微信公众号瓶颈之处即是形象传播不合理、信息推送不科学、受众互动互动陷入窘境等一些问题,提出了一些相应的解决方法,强化“首因效应”“内容为王”等、加强体育资讯微信公众号推送技巧挖掘、强化USP理论和体育资讯微信公众号结合应用、强调需求和动机理论对体育资讯微信公众号定位,并得出一些结论:1、体育资讯微信公众号运营之前,坚持科学设计品牌形象,科学定位受众2、体育资讯微信公众号推广方式创新,坚持受众兴趣,树立时代特色3、体育资讯微信公众号运营内容必须深耕,全面优化推送技巧4、体育资讯微信公众号运营坚持联系受众,加强沟通交流在传统媒体和新媒体难分伯仲的当下,体育资讯微信公众号面临诸多问题和挑战,但是它有自己独特的资源优势及自媒体个性,体育资讯微信公众号应直面问题和挑战,根据本研究的结果,为体育资讯微信公众号冲破瓶颈,寻求更好的运营和发展,提供了一定的解决方法和手段。