【摘 要】
：
在互联网场景时代,电子竞技开始步入大众的焦点,网络手机游戏也成为人们日常生活中重要的娱乐项目,用户在游戏过程中更加注重体验感的加强,当沉浸感成为一种不可替代的游戏体验,用户为了追求更高的体验感,便会产生购买皮肤、道具等一系列游戏付费行为,这是关乎到游戏盈利与生命持久力的关键因素,因此对于诸多手游,塑造自身的品牌传播力十分重要。同时,移动互联网的深入发展也让场景走进了我们的日常生活,场景是移动传播的
论文部分内容阅读
在互联网场景时代,电子竞技开始步入大众的焦点,网络手机游戏也成为人们日常生活中重要的娱乐项目,用户在游戏过程中更加注重体验感的加强,当沉浸感成为一种不可替代的游戏体验,用户为了追求更高的体验感,便会产生购买皮肤、道具等一系列游戏付费行为,这是关乎到游戏盈利与生命持久力的关键因素,因此对于诸多手游,塑造自身的品牌传播力十分重要。同时,移动互联网的深入发展也让场景走进了我们的日常生活,场景是移动传播的本质,也是移动互联网时代最重要的核心要素,掌握并利用场景进行品牌传播也直接决定了传播的效果与影响。而《王者荣耀》作为一种MOBA类网络手游（MOBA,全称Multiplayer Online Battle Arena,表示多人联机在线竞技游戏）,自2015年面世以来就很受网民的欢迎,随着时间的推移,《王者荣耀》的用户群体数量不断增多,超2亿玩家用户、季度营收破60亿,无论是从官方数据还是社会关注度来看,《王者荣耀》都展示出了强大的实力,是移动互联时代的现象级网络手游代表。在数媒时代,网络手游作为一种新媒体艺术形式,在跨文化传播中也扮演了重要角色,《王者荣耀》作为一款生命力和爆发力都较强的手游,它的成功不是通过偶然,而是从现象看本质用长远的眼光去发展游戏。2016年,《王者荣耀》开始了对外传播的旅程,推出了针对各个国家的海外版本,在东南亚地区引起了强烈反响,并于2021年获取参加杭州亚运会即亚洲最高体育赛事的比赛项目资格,正是说明了其具有跨文化传播的眼识和远见,在这一过程中,网络手游逐渐获得社会的微观赋权,并结合移动场景时代实现了游戏品牌场景的现实构建。所以本文主要分为五个章节:第一章为绪论,包括研究背景、目的、意义、文献综述和研究方法;第二章是研究网络手游的相关概念与发展历程综述;第三章是结合跨文化传播的角度,介绍了移动场景时代中手游的品牌传播,并通过传播布局、内容、渠道、效果四个方面阐述了《王者荣耀》品牌传播如何与场景融合,分析了品牌传播和场景构建之间的关系,进一步得出了场景构建能够聚焦品牌受众、丰富品牌内容、扩展品牌传播渠道和提升品牌传播效果的重要结论;第四章是分析场景时代以《王者荣耀》为媒介的品牌营销策略,即4P营销、精准营销和跨界营销;第五章是分析《王者荣耀》品牌传播与营销目前存在的问题和改进建议以及经验借鉴,从特殊到一般,上升为网络手游之间共性的发展方向,这对于《王者荣耀》游戏本身和整体网络手游市场都有较重要的前景意义,同时这也是本论文最终的落脚点,希望对网络手游市场的发展前景能够提供一些有用的贡献。
其他文献
在当今能源结构转变的时代背景下,我国在埋地输油管道基础建设的投入陆续加大,越来越多输油管道穿越煤田分布区,输油管道建设与煤炭资源回收的冲突愈演愈烈。当输油管道处于煤炭开采影响范围内时,在保障输油管道正常工作的前提下充分回收煤炭资源是目前所面临的问题。本文针对山东省东滩煤矿3308综放工作面受输油管道影响下合理位置进行研究。在对3308工作面合理位置进行研究时,主要考虑工作面开采对输油管道的变形与附
近年来生物识别技术蓬勃发展,尤其是人脸识别技术更是发展迅速,其中人脸热成像测温一体机集人脸识别、红外热成像体温检测为一体,在抗击新冠肺炎疫情中发挥了重要作用。生物识别技术为人类社会的繁荣与发展作出了重大贡献,但是科技发展和应用的同时滥用技术的事件也在不断发生,导致个人权益侵害风险和社会治理风险。面对科技时代的机遇和挑战,对生物识别技术应用带来的风险进行有效的法律规制,进而保障生物识别行业健康有序发
经过30年的发展,中国网络文学迎来新的发展时期,近几年现实题材的勃兴已经成为网络小说创作中一种不可忽视的文学现象,对于网络现实题材创作的研究也成为当下不可回避的重要命题。网络现实题材小说并不是传统现实题材与网络小说的简单叠加,它具有一般现实题材客观写实的基本内涵,同时自带网络文学自身的创作特点与文学价值。网络现实题材创作与网络文学的产生发展相生相伴,大致经历了三个阶段性的创作历程,历时性的创作过程
为了更好地治理流域生态环境,满足人民群众日益增长的对美好生活环境的追求,司法机关应当充分运用其公平、公正的机构特性,发挥定纷止争的作用,为流域环境保护提供高效的法治服务。深入研究流域的司法协同治理对维护流域生态环境、保障各区域经济均衡发展、绿色发展、构建新型治理体系都有非凡的意义。目前,理论界和实务界关注最多的是长江流域,并且已经出台了专门的保护法,其顶层设计较为完善,而其他流域的相关研究相对较少
让-保罗·萨特（1905年6月21日—1980年4月15日）是法国二十世纪最重要的哲学家之一,存在主义哲学的主要代表人,此外,他还是一位优秀的文学家、评论家和社会活动家。在萨特的一生中,他一直密切关注着整个世界的动向,站在哲学思辨的高度写作了大量哲学著作、评论文章和文学作品。1947年,萨特在其美学著作《什么是文学》一书中提出了著名的“文学介入”主张,认为文学创作应当参与到哲学、政治等方面的发展中
习近平总书记强调,要把实施乡村振兴战略、做好“三农”工作放在经济社会发展全局中统筹谋划和推进。乡村振兴需要依靠人才,人才的培养要依靠教育,而小学教育作为基础教育中的基础尤为重要。教师作为教育改革的实践者和主力军,提高教师的素质,发现教师专业发展所面临的困境并找到优化路径更是重中之重。近年来,我国小学教育特别是农村小学教育获得了较大发展,但新一轮的教育改革对农村小学提出了更高的要求。本文选择秦皇岛市
孔子在《论语》中为“君子”一词注入了丰富的道德内涵和价值观念,从而为人们塑造了一个德性超然的儒家“君子”人格形象,随着儒家思想在中华传统文化中主流地位的奠定,“君子”人格也成为了中华传统文化的理想人格范式。“君子”人格为古人修养身心、参与社会生活、治理国家各方面都提供了价值导向和遵循。习近平也时常引用儒家著作中关于“君子”的话语,借以鞭策青年大学生形成健全人格和正确的价值观。本文立足新时代大学生价
在发展新常态经济下,国家一直致力于减税降费,适应市场发展,以更好推动供给侧改革向前发展。从营改增以来,增值税试点改革到逐步推开,税制改革上的“减法”在全国范围内铺展开,逐渐发展成为一种新税制的局面。但是在近几年发展中,我国也存在较多问题:人口老龄化逐渐严重,大批工人流失,就业率呈现下降趋势;各国政治矛盾日益凸显,导致我国消费市场呈现颓靡趋势。对此,建筑业可以提供大量的就业岗位,为国家发展贡献自身力
本翻译报告是对《书写女性的男人们:关于性别的文学、理论与问题》（Men Writing the Feminine:Literature,Theory,and the Questions of Genders）一书进行的汉译实践报告。原著借助文学与批评理论对男性在女性气质与男性气质关系的建构中所发挥的作用进行了探讨。此次汉译实践,在翻译内容上可以促进本国读者深刻了解女性主义相关概念的发展,引导读者从
在当代绘画写生的艺术氛围中,人们越来越关注对于物象本身的“关怀”和自我的表达,复制再现的绘画图像逐渐转换为超越自然之象的形式,衍生出许多妙趣横生的意象造型,也从侧面体现着艺术家们不同的思维方式和观看模式。这种图像的超越是透过现象看本质的过程,也是建立作画者和物象之间的联系的过程,与现象学的观看理论不谋而合,在具象表现绘画的实践中有迹可循。“现象学式的观看”和作画者主观能动的创造为绘画写生注入源源不