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自二战以来，随着世界经济的进步和各国物质文化生活水平的提高，为人们提供体育劳务产品、体育物质产品、体育信息产品以及其它相关产品的体育经济产业在世界范围内得到迅速发展，成为一些国家扩大就业人口、获取巨额收入、在国民经济体系中占有显著地位的第三产业中的重要行业。体育产业化已经成为现代体育的发展潮流。 在经济快速发展宏观背景的支持下，我国的体育产业迅速崛起，现已成为我国第三产业中不可忽视的一支生力军。在我国随着城乡居民的收入和消费水平逐步提高，我国居民的消费结构也发生了相应的变化，人们对文化、教育、体育、娱乐用品的需求日益增加。特别是随着我国公费医疗制度改革的深入，人们更加意识到有一个健康身体的重要，“花钱买健康”已逐步为大多数人认识并接受。我国的体育健身业正在形成一个前所未有的新格局，成为我国体育产业中最具发展潜力的部分。 健身业发展的最显著表现就是体育场馆特别是经营性体育场馆的发展。近几年来，在我国体育健身场馆成为投资热点，游泳馆、保龄球馆、网球场、台球馆、健身健美中心等如雨后春笋般地出现，投资商们对我国的体育健身市场充满信心。但市场是无情的，在体育场馆数量剧增的同时带来的必然是竞争的加剧和生存的压力，对体育场馆经营者来说，树立正确的营销观念，制定出行之有效的营销策略将是他们在体育健身市场潇洒驰骋，克敌制胜的有力武器。 本文全面分析了我国经营性体育场馆的市场背景和环境，提出了体育场馆的竞争策略、目标市场选择策略和营销组合策略。论文结构如下: 本文第一章阐述了国内外体育产业的发展状况，（）分析体育场馆的产业背景;本章还论述了体育场馆营销的概念和特点等问题。 本文第二章从经济环境、政治法律环境、体育人口环境、社会文化环境四方面分析了我国体育场馆市场运作的宏观环境。 本文第三章分析了现阶段影响我国居民体育消费心理和行为的几个因素:经济因素、文化因素、个人因素、环境因素和政治因素，并根据体育健身消费的特点，重点对我国居民体育消费行为从文化学角度予以分析。 本文第四章阐述了影响体育场馆竞争强度的几方面因素和体育场馆可以选择的几种竞争策略，并介绍美国密执根大学商学院教授普拉哈拉德和哈默的企业核心竞争力理论，提出了培育我国体育场馆核心竞争力的几点思路。 本文第五章分析了我国体育场馆的几个市场细分变量，即地理细分、人文统计细分、心理细分、利益细分，提出了体育场馆的目标市场选择策略和市场定位策略。 最后一章，本文根据前文所作的分析，提出了体育场馆的4Ps营销组合策略，即产品策略、定价策略、分销策略和促销策略。