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从1989年到1999年的十年之间,我国的31个省级电视频道上星全部完成,覆盖全国市场的电视网络形成,我国电视业基本形成了中央电视台——省级卫视——省级电视地面频道——城市电视台这样一个分层次的电视网络结构。中央电视台凭借其独有的政治优势和占有全国性资源的有利条件,以及拥有多个专业化程度比较高的频道,在电视业独占鳌头。省级卫视按照行政区划进行设置,每个省都有属于自己的上星卫视频道,为受众提供各类资讯、娱乐和社会服务,方便公众的生活。然而,随着市场经济的发展,省级卫视出现了在定位、内容、编排等方面雷同的现象,导致结构编排、运作模式、组织管理、影响力等方面存在诸多问题,省级卫视的发展陷入瓶颈。 面对省级卫视“上天”容易、“落地”难和内部竞争白热化的问题,各省级卫视如何探索出适合自己的发展之路,这是摆在其面前的一大难题。不少省级卫视放眼全国,力图做全国电视观众都喜闻乐见的节目,但事实是大多数的省级卫视并不具备定位为“全国性频道”的条件,而打造区域卫视或许可以作为突出重围的新尝试,无疑东方卫视的成功也证明了区域卫视具备现实可行性。 本文客观阐述了省级卫视频道所处的大环境,分析其发展现状,以及在发展过程中所面临的几大问题,从理论和实践两个方面提出并论证了成立区域卫视的必要性和可能性。实现区域合作,一方面可以使媒体资源共享,大大提高资源利用率,实现资源的优化组合;另一方面搭建广告联播平台,或可与央视抗衡。当然建立区域卫视困难重重,要调解和平衡很多利益和矛盾,这条道路正在电视人辛勤的探索之中。 对于省级卫视的发展,可谓仁者见仁、智者见智,业界存在很多不同的声音也是自然的,因为每个省级卫视都有自身不同的背景和现状,没有一个发展策略是人人都可借鉴的。本文力图比较全面的分析省级卫视的生存现状、发展道路中面临的几大问题,以及剖析了问题背后产生的根源,并且提出成立区域卫视是未来省级卫视发展的一个可资借鉴的新的思路,在文章的最后,分析了走区域卫视发展之路面临的困境以及如何面对。相信区域传播也将在学界成为一个新的研究趋势和热门话题。