青年群体低碳消费行为的实证研究

• 作 者: 李宁
• 发表日期: 2012年期
• 关键词: 青年群体 低碳认知水平 低碳态度 低碳消费行为 结构方程模型

随着全球气候变暖、世界自然环境日益变坏,人们开始逐渐关注低碳生活和低碳消费。低碳消费模式作为一种新的消费模式,在为企业带来契机的同时也会带来技术革新的挑战；而对于政府,适当的引导消费者向低碳消费模式转变,可以转变我国能耗现状,促进人与自然的和谐发展。消费者的消费倾向、消费动机一直都是引导企业产品开发的重要动力,因此,研究消费者低碳消费的认知、低碳消费态度、低碳消费意愿和低碳消费行为之间的作用关系则显得极为重要。目前消费者行为研究领域已有多种成熟的理论体系,如马歇尔模式、S-O-R模式、维布雷宁模式、Howard&Sheth模型等。同时,也有研究消费者行为转变的理论基础,如消费习惯理论、社会符号与认同理论、态度—行为—情景模型等。正是基于这些研究基础,作者提出了本文的理论研究模型和假设。本文研究内容主要有以下几方面：1.在研究前人研究结果基础上,分析消费者低碳消费认知、低碳消费态度、低碳消费意愿和消费行为的作用关系,以及其影响因素；2.根据前期的综述研究和理论分析,建立本文理论模型并提出待验证的假设；3.运用SPSS17.0和AMOS17.0软件对收集来的数据进行分析,验证本文消费者低碳消费行为理论模型,并得出结论。通过以上研究工作,结果表明：个体特征正向影响消费者低碳消费认知水平；外界刺激正向影响消费者低碳消费态度；消费者低碳消费认知水平正向影响消费者低碳消费态度；消费者低碳消费认知水平正向影响低碳消费意愿；费者低碳消费态度正向影响低碳消费意愿及低碳消费行为；外界刺激正向影响消费者低碳消费行为。