【摘 要】
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近年来,舞蹈工作室的发展日新月异。而舞蹈工作室作为休闲体育服务业的一种典型形态,其迅猛的发展只体现在数量上。就质量而言,大多数的舞蹈工作室运营处于不规范或形式单一
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近年来,舞蹈工作室的发展日新月异。而舞蹈工作室作为休闲体育服务业的一种典型形态,其迅猛的发展只体现在数量上。就质量而言,大多数的舞蹈工作室运营处于不规范或形式单一的状态。原因归结于,舞蹈工作室经营者多为舞蹈老师,他们的专业在于教课授课,对于舞蹈工作室的管理、营销却鲜少涉及。现下产品、服务过剩,传统行业遭遇互联网的冲击,互联网经济时代下的舞蹈工作室营销成本低、服务小众化等问题,运用网络营销方式能有效的帮助舞蹈工作室在同产业份额中获得大比重。为满足舞蹈服务行业快速发展的需求,对舞蹈工作室网络营销问题的探讨具有重要的现实意义。论文以南京市T舞蹈工作室为研究对象,目前该工作室的中端市场定位已十分明确,属于南京市江宁区最佳舞蹈工作室之一,但运营形式仍处于单一的状态。本文从学员消费心理入手,通过对学员基本信息、消费行为特征、消费态度特征、对课程内容满意程度的调查,根据分析结果得出,在网络运营的过程中以精准营销策略、整合营销策略、思想领袖营销策略、社会化媒体营销策略以及同城区域营销策略的网络营销策略组合。希望通过以上措施,帮助T舞蹈工作室实现进一步的盈利,成为南京市舞蹈服务业的佼佼者。同时,也为其它类似服务型企业提供借鉴。
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