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作为可再生能源发电的重要领域，具备清洁高效、布局灵活等优点的家用光伏发电设备推广对于推动节能减排、实现全球经济可持续发展具有重要意义。以往发达国家研究已经表明同伴效应对于家用光伏扩散具有重要影响，但政策补贴方式的复杂性、中国社交模式和家用光伏市场消费结构特殊性等因素决定了发达国家新能源政策驱动经验不能简单移植。在中国，补贴政策如何影响消费者家用光伏购买意愿？光伏扩散中同伴效应的内部运作机制如何？中国典型的城乡差异是否影响政策作用效果？这些问题尚不明确。
文章从消费者感知质量视角出发，将补贴政策感知质量划分为政策感知实惠性和政策感知稳定性两个维度，并引入政策信任作为中介变量，同伴效应（被动同伴效应和主动同伴效应）作为调节变量，在考虑城乡差异的影响下探究了补贴政策感知质量对家用光伏购买意愿的影响机制。本研究通过情景模拟与问卷调查相结合方式收集数据，运用SPSS22.0软件和Bootstrap法中介、调节效应检验程序对所得数据进行检验。
实证结果表明：（1）补贴政策感知质量对政策信任和消费者购买意愿均存在显著影响，且相较于政策感知稳定性，政策感知实惠性对于政策信任和消费者购买意愿的促进作用更明显。（2）政策信任在补贴政策感知质量与消费者购买意愿之间发挥部分中介作用。（3）同伴效应对补贴政策感知质量与政策信任和消费者购买意愿的关系中发挥正向调节作用，相较于被动同伴效应，主动同伴效应影响下补贴政策感知实惠性和稳定性对政策信任和消费者购买意愿的影响作用更大。（4）城乡差异下，补贴政策感知质量对于政策信任和消费者购买意愿的影响存在差异。城镇与农村家庭消费者之间影响系数的对比结果表明，相比于农村家庭消费者，补贴政策感知质量对于城镇家庭消费者政策信任影响更大，但在家用光伏购买意愿方面，政策感知实惠性对农村家庭消费者购买意愿的促进作用更大，政策稳定性对城镇家庭消费者购买意愿的影响更大。
最后根据研究结论，文章从政府针对城乡收入、教育差距及政策需求差异出台不同的政策措施提高消费者对政策的感知质量及信任程度，并合理利用同伴效应，引导消费者利用各类社交平台扩散积极的光伏信息两个方面提出相关政策制定和营销建议，在一定程度上解释了宏观政策作用于终端消费者的微观影响机制，为推动分布式能源市场扩散速度和产业发展做出贡献。
文章从消费者感知质量视角出发，将补贴政策感知质量划分为政策感知实惠性和政策感知稳定性两个维度，并引入政策信任作为中介变量，同伴效应（被动同伴效应和主动同伴效应）作为调节变量，在考虑城乡差异的影响下探究了补贴政策感知质量对家用光伏购买意愿的影响机制。本研究通过情景模拟与问卷调查相结合方式收集数据，运用SPSS22.0软件和Bootstrap法中介、调节效应检验程序对所得数据进行检验。
实证结果表明：（1）补贴政策感知质量对政策信任和消费者购买意愿均存在显著影响，且相较于政策感知稳定性，政策感知实惠性对于政策信任和消费者购买意愿的促进作用更明显。（2）政策信任在补贴政策感知质量与消费者购买意愿之间发挥部分中介作用。（3）同伴效应对补贴政策感知质量与政策信任和消费者购买意愿的关系中发挥正向调节作用，相较于被动同伴效应，主动同伴效应影响下补贴政策感知实惠性和稳定性对政策信任和消费者购买意愿的影响作用更大。（4）城乡差异下，补贴政策感知质量对于政策信任和消费者购买意愿的影响存在差异。城镇与农村家庭消费者之间影响系数的对比结果表明，相比于农村家庭消费者，补贴政策感知质量对于城镇家庭消费者政策信任影响更大，但在家用光伏购买意愿方面，政策感知实惠性对农村家庭消费者购买意愿的促进作用更大，政策稳定性对城镇家庭消费者购买意愿的影响更大。
最后根据研究结论，文章从政府针对城乡收入、教育差距及政策需求差异出台不同的政策措施提高消费者对政策的感知质量及信任程度，并合理利用同伴效应，引导消费者利用各类社交平台扩散积极的光伏信息两个方面提出相关政策制定和营销建议，在一定程度上解释了宏观政策作用于终端消费者的微观影响机制，为推动分布式能源市场扩散速度和产业发展做出贡献。