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2008年北京夏季奥运会和2010年温哥华冬奥会的崭新突破,使我国体育事业迎来了一个跨越式发展的新阶段。但作为奥运会的重要组成部分的冬奥会,无论在报道规模、报道热度、影响范围、受众关注度、拉动经济增长、促进全民健身等方面都难与夏季奥运会相提并论。因此,如何突破这个瓶颈,使冬奥会报道以及相关事项良性发展成了一个重要的课题。本文以《辽沈晚报》、《哈尔滨日报》、《城市晚报》、《南方都市报》和《体坛周报》五份报纸为主要研究对象,运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、内容分析法和比较分析法,对我国平面媒体冬奥会新闻报道现状、存在问题进行系统的总结、分析、归纳和研究,并提出了可持续发展的对策,以提高我国平面媒体冬奥会新闻报道的质量,促进平面媒体与网络媒体、新媒体之间合作模式的建立,为我国平面媒体冬奥会新闻传播的发展提供理论依据。通过对所选文本的分析得出:目前,我国平面媒体参与冬奥会报道的从业人员数量较少;参与冬奥会报道的记者数量不足、用人机制存在缺陷导致记者的生存状况不容乐观、冬奥会体育新闻从业人员素质不高等问题制约着我国平面媒体冬奥会新闻传播的水平;《辽沈晚报》、《哈尔滨日报》、《城市晚报》体育新闻的报道多以冬奥会新闻为主,《南方都市报》冬奥会新闻报道的量远不及北方的平面媒体,《体坛周报》除了报道冬奥会新闻外,其他体育新闻报道的量也没有削弱;与总版面数相比,综合性报纸体育新闻的版面数相对较少;我国平面媒体冬奥会报道的受重视程度不够;冬奥会新闻报道存在着偏重竞技体育领域的失衡现象,又加之广电、网络、手机等新媒体的冲击,平面媒体的传播效果受到了很大的影响。面对种种问题,建议我国平面媒体在冬奥会新闻报道中,应加大政府的扶植力度;提高参与冬奥会新闻报道从业人员的综合素质;加强平面媒体的“议题设置”功能,以“错位竞争”和“大体育”的传播理念拓宽冬奥会报道的项目和报道领域;加强策划理念、科学利用资源,增强冬奥会新闻报道的深度;增加我国平面媒体之间的协作,在突围中取得创新;加速我国平面媒体与广电、网络、手机等新媒体融合的全新模式;增加娱乐休闲性报道,培养受众积极参与冰雪文化运动的热情和大众健身的理念。