【摘 要】
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随着互联网技术的不断发展与应用,网络设备市场有了很大的发展空间,网络产品市场竞争激烈,品牌效应在产品销售中作用越来越大,各大厂商也都分别投入巨资于广告来打造自己的品
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随着互联网技术的不断发展与应用,网络设备市场有了很大的发展空间,网络产品市场竞争激烈,品牌效应在产品销售中作用越来越大,各大厂商也都分别投入巨资于广告来打造自己的品牌.在这一形势下,对于产品市场占有率和品牌认知度都低的西风网络公司来讲,急需通过制订科学合理的广告策略来建设西风品牌,提升西风品牌认知度.该文综合应用了营销理论和广告理论与方法,对西风网络公司的营销及广告策略进行了研究分析.首先,对相关基础理论进行了扼要阐述,主要包括营销理论、波特竞争战略、竞争优势理论、广告理论、系统工程等理论与方法;同时,分析了西风网络公司内外部环境,主要包括网络行业的现状及发展趋势、竞争者及其广告活动、网络产品广告及其广告投放媒体特点、顾客购买行为分析,运用营销理论对西风网络公司的营销现状进行了分析阐述,综合运用波特竞争优势理论以及SWOT分析方法,指出西风网络公司所面临的机遇与威胁,以及在竞争中的优势与劣势;在前面分析的基础上,针对西风网络公司的广告策略进行了分析,并分别在广告目标、广告主题、受众、媒体策略上为企业制订了可行的策略建议与意见,同时,从资金和组织保障方面提出了保证上述策略有效实施的建议.
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