碧桂园品牌传播策略研究

• 作 者: 易贤望
• 出 处: 江西师范大学
• 发表日期: 2017年期
• 关键词: 品牌传播 碧桂园 品牌定位 整合传播

伴随着网络和数字技术的更新迭代,以互联网为代表的媒体形式已经参与到人们生活的方方面面,对我们的日常起居施与深刻的影响,同时也改变着企业的经营策略和发展模式。房地产业对我国的经济发展有着举足轻重的作用,与人民的生活起居有着息息相关的联系,关系着千家万户的切身利益,房地产业的发展一直都是社会的焦点。正如其它产业一样,房地产业竞争异常激烈,众多品牌竞相角逐,房地产企业在这样竞争激烈的环境下不断提高产品与服务质量,而品牌则成为房地产企业重点建设的一方面。品牌推动着房地产业的健康发展,也促进了房地产企业的良性竞争。品牌对于房地产企业而言具有非比寻常的意义,因此,各大房地产企业都非常重视品牌传播策略。如何在竞争激烈的背景下从众多品牌开发商中脱颖而出,将品牌烙印刻在消费者心中,提高市场占有率,成为房地产开发商的一道难题。基于这一点,本文试图从传播的视角,对于房地产企业品牌传播策略进行探究,主要从品牌传播、品牌定位、整合传播等概念进行阐述,采用文献综述法、案例分析法、理论和实践相结合的方法,重点分析了碧桂园集团品牌传播策略。通过分析与研究,总结出碧桂园在品牌传播策略的成功之处,并针对不足之处提出改进的建议,以期碧桂园集团进一步的发展与壮大。与此同时,希望提出的建议能够对我国房地产企业品牌传播策略相关的研究提供理论依据与实践上的帮助。