解析网络推手现象

• 作 者: 南利君
• 发表日期: 2011年期
• 关键词: 网络推手 网络红人 水军 事件营销

互联网凭借其开放多元、自由交互的优势,取代传统媒体,成为人们获取信息的首选渠道,并完成了从边缘到主流的进化,开启了一个网络媒体时代。网络媒体为广大网民提供了一个自由广阔的信息交流平台,并孕育了一批草根明星,培育了一个新的职业——网络推手。网络推手从最开始的网络推星走向企业事件营销,他们在短短几年的发展历史中,缔造了一个又一个的网络神话,而这其中又涉及到网络红人、企业、网络推手、网络水军、门户网站和论坛乃至传统的报纸、电视媒体等多个关联方,它们之间错综复杂的利益关系,才使网络推手整个产业链条得以形成。但作为一个新型行业,其因为缺少相关行业法规的约束,整体呈现出一种混乱的局面。在网络营销过程中,他们游离在法律和道德的边缘,往往采取哗众取宠、伪装欺骗的手段进行密集发帖,导致整个互联网乌烟瘴气,网络言论也被搅和的风生水起,网络的公信力受到严重损害。本文拟从网络推手现象谈起,综合对网络推手的界定、网络推手现象产生的原因以及其发展演变过程进行概述；同时,就网络热点从酝酿、扩散和升级三个形成阶段进行分析,解析网络推手的具体运作机制,并解密其产业链条背后的各方的利益分成,最后就网络推手现象产生的正负面意义进行阐述,同时为其行业的规范化道路提出几点建议。