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近年来,新媒体新闻报道中有关女性群体的报道逐渐增多,“女XX”群体被从各种中性群体中分离出来,如女司机、女博士、女主播等等,这一现象对女性群体媒介形象有着怎样的影响,造成了怎样的变化值得研究。此前也有不少相关论文选取一种女性群体进行媒介形象研究,如:女司机、女大学生等等,本文则根据近两年的热搜新闻,从整体角度选取多个女性群体作为研究对象,分析女性群体媒介形象的现状及新的变化。本文将百度指数中2018、2019两年“搜索指数”板块峰值点的头条新闻中所涉及到的女性群体进行总结,再将所涉及的女性群体关键词输入“百度新闻”,在2018年1月1日——2020年1月20日范围内进行词频统计,并按由高到低的顺序进行排序,在排名靠前的几个关键词中随机选取“女乘客”、“女大学生”、“女主播”三个关键词作为研究对象,并根据近期突发的新冠肺炎疫情事件,将“女护士”纳入研究范围。通过对所选取的几个女性群体的相关新闻报道进行分析,大致总结出了以“百度新闻”为代表的新媒体新闻报道中常常出现的几种女性群体媒介形象,即害人害己的“祸水”形象、无能为力的“弱者”形象、恶俗且低素质的“小丑”形象、易上当受骗的“低智者”形象、见义勇为及舍己为人的“天使”形象。在女性群体相关新闻报道中,大多数新闻报道是有负面倾向的,存在污名化的问题,将一些不良标签以“女XX”的方式与女性的性别属性相关联,且在与女性群体相关的正面事件报道中极尽赞扬,在与女性群体相关的负面事件报道中极尽贬低,使得对女性群体媒介形象呈现污名化、两极化、标签化和刻板化的趋向。针对女性群体媒介形象呈现出的几点特征,笔者分析造成这种情况主要有传统的男权文化影响、当下的消费文化影响、以及习惯性的对男女社会价值的不同判断标准影响。对此,一方面要加强男女平等观教育,不论从新闻源头的女性群体角度,从参与新闻报道的记者、编辑角度,还是从消费新闻的受众者角度,加强男女平等观教育都有利于转变女性群体媒介形象负面化的问题;另一方面要加强新闻报道的专业性,尽量减少在新闻报道中强调女性群体的性别属性,更多地关注女性群体本身,宣传平等观和正能量。