论文部分内容阅读
随着电子商务的迅速发展和网络应用的广泛普及,越来越多的大型制造企业在保留传统零售渠道的同时建立网络直销渠道销售产品,以获得更大的市场份额和利润,但是双渠道供应链销售模式的实施却面临着诸多影响和挑战。一方面,在双渠道混合结构下,消费者基于不同渠道服务特性的搭便车行为和退货行为在所难免,对供应链定价策略产生了一定的影响,使企业利润蒙受损失；另外一方面,渠道的需求受市场波动影响具有一定程度的不确定性,对供应链成员的定价决策有较大的影响。因此,在考虑上述影响因素的基础上制定合理的定价策略,已成为企业迫切需要