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伴随着我国的服装业由加工型产业跨入了品牌经营型时代，品牌的经营策略已经被提上日程。国内服装品牌时代的开始是在1994年至1995年，市场主要以加工产业为主。到1999年，服装行业开始进入品牌市场细分、差异化和品牌概念化时代。到2000年，市场需求转移到品牌的价值感上，消费者购买品牌产品的动机，源自于品牌的价值感，而品牌的价值感则源自品牌的性格和风格。2002年，市场需求有性格的品牌，要求服装品牌能真实地满足消费市场的需求和消费特征。
面对这一市场现状，我们势必要在主品牌站稳脚跟的同时，实施多品牌战略，做出风格与特色，赢得发展空间。实施多品牌战略的前提是要我们了解消费群体和消费市场，并在此基础上将市场进行细分，得到科学合理的市场定位后，明晰各定位下消费群的生活诉求，从而制定符合消费群诉求的多品牌战略，以便各企业开辟出特色风格化的多品牌战略之路。
本文界定了多品牌战略的基本概念、分析国内外的战略特点，研究国内外战略的异同点，最后总结出适合中国特定社会和文化环境中的多品牌战略之路。