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在我国经济类报纸中，《中国经营报》、《21世纪经济报道》和《经济观察报》先后进入市场发展、扩张，并确定了它们具有鲜明特色的先行者、竞争者的市场地位。同时，它们的发展态势也比较鲜明地映射出中国经济类周报的发展态势。 2001年以来，随着中国经济恢复较高速的增长和入世进程的加速，前两年陷于经营沼泽的经济类报纸在市场上有了较为明显的复苏迹象。同时，在竞争激烈的报刊市场上还涌现出一支以经济内容为主要报道题材的新军，与传统报刊不同的是，他们一开始就在大量资本和人力资源的支持下，以大版数，广宣传、高价位的强势形象轰轰烈烈地杀入报业市场。这类报纸现在被业界称为“新锐经济类报纸”，以领头羊《中国经营报》、南方日报报业集团主办的《21世纪经济报道》和上市公司山东三联集团主办的《经济观察报》等报刊最具特点，正式发行以来其发行量和影响力均皇现迅速攀升的趋势。 本文从新闻理念和编辑方针、资本构成、经营理念以及受众定位等方面对新锐经济类报纸进行了界定，并且与传统经济类报纸进行了比较。 新锐经济类报纸是指在严格遵守党和国家的政策方针下，关注社会经济发展的走势，阐明经济现象背后的原因，而不像传统经济报纸那样常常常站在政府有关部门工作的角度，承担着政府职能部门的公关广告功能。新锐经济类报纸既体现国家的政策方针，同时又具备鲜明的个性，敢于针对社会热点发表自己的独到见解，传播自己的声音。它坚持经济报道的客观性和真实性的进取精神，同时新锐经济类报纸也客观地反映经济规律，为经济改革提供舆论阵地，其与传统经济类报纸最大的区别就在于新锐经济类报纸注重市场与整合营销，打造报纸的个性化品牌，大胆干预社会生活，其客观、有独立见解的报道不仅为相关部门提供意见参考，而且也引导了受众的生活。新锐经济报纸在注重社会效益的同时，更注重经济效益。其主办者既有传统的报业集团，也有企业投资者。 在市场经济日渐成熟的时代，“品牌创造价值”已经深入人心，媒体的运营已从过去片面追求获奖率转变到塑造品牌，从注重做好局部转变到提升媒体整体品牌形象。品牌这个词如今已不再是企业产品的专利，品牌意识的逐渐觉醒已成为推动当代中国传媒变革的新力量。本文从三大新锐经济类报纸的品牌建设入手，对三报的品牌定位、品牌理念、品牌形象等一一加以论述，着重介绍了三张新锐经济类报纸在品牌建设方面所取得的成绩。并且从整合营销传播的角度出发，体现了三大新锐经济类报纸信息的聚合性、受众的目标性、操作的系统性等特点。 这三家报纸之所以能够在报业激烈竞争中站稳脚跟，不仅缘于特色的品牌建设，在很大程度上还取决于三家报纸的市场化运作，这也是它们在短时间内在社会上造成较大影响的重要原因。从三家新锐经济类报纸的运作，我们可以看到，新闻采编的重要性并不是报业唯一关注的事。采编与经营还是相互促进、相辅相成的，甚至采编在保证正确的政治方向的同时，越来越多地服务于经营的需要。而最终经营的效果决定了舆论对人的影响程度、范围和作用。 本文通过对三家报纸的内容分析，用同一选题、不同角度以及其他报道分析了三家报纸各自的报道风格;并且对三家报纸同一日的版面配置以及版面内容设置进行了详细深入地分析。 本文第四部分指出了三家报纸目前存在的一些问题。如在报道视野和风格上过于“内向”，在传播内容与方式上和读者的接受心理与方式还有些脱节等问题。 就现有的新锐经济类报纸来说，本论文所提到的这三家报纸都是周报，不可避免地具有周报在信息传播方面的优、劣势。作为周报，这三家报纸不能及时快速地提供经济、商务行业的必要信息。因为这些行业的必要信息需要及时、快捷地传播，而周报无法完成这种要求。中国报业市场发展到现在这个阶段，如果想做一个权威的、在报业属于高端市场的产品，就注定要办一份经济类的日报，我国恰好有这样的市场空间。 在第四部分中，作者还对目前经济类报纸如何突破人才瓶颈提出了建议。目前经济类报纸人才匮乏已经成为不争的事实，与此同时，新旧媒体之间的人才流动也很频繁，在这种情况下，如何加快人才激励、控制模式的变化也成为重中之重。