立足本土文化 打造红色传奇

• 作 者: 吴蟒
• 发表日期: 2008年期
• 关键词: 江西卫视 本土文化 品牌策略 电视品牌叙事 营销策略

江西卫视是江西省内唯一一家卫星电视频道,自2004年改版之后频道品牌传播力迅速上升,因而江西卫视作为一个现象被广泛关注,但研究者大多从栏目个案的角度解析,系统性进行江西卫视品牌策略探研比较单薄。而系统性研究既有助于推动江西卫视的品牌建设,又对经济尚不发达、文化资源却丰富省份的省级卫视具有借鉴意义。所以研究江西卫视的品牌策略对于中国电视品牌构建具有普适意义。本文以品牌学、传播学、电视艺术学、产业经济学等相关理论为烛照,运用数据分析、归纳演绎等方法,结合江西卫视品牌栏目个案分析,得出主持人、受众和品牌栏目是江西卫视构建品牌的主要建构要素;红色文化与主流话语的融合,本土文化与公共话语的互动,市民文化对受众猎奇心理的迎合是江西卫视品牌叙事策略;立足于本土文化,结合自身的特点,由区域频道品牌逐渐向全国性频道品牌拓展,通过有效的编排手段建构电视品牌叙事,充分利用红歌资源开展活动营销,外购剧集与自办栏目共同出击为其主要营销策略。尽管江西卫视在品牌构建上已经初显成效,但是仍有许多困难,例如品牌力量薄弱、部分节目包装意识缺失、主持人资源匮乏、娱乐资源亟待开发等等问题,本文通过从电视品牌到电视文化品牌的再认识发现,江西卫视有必要从理论上构建电视文化品牌,重新定位“家”概念的受众,积极运用电视品牌叙事、本土化、建设企业文化等手段来完善江西卫视的品牌建构。