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“国以民为本,民以食为天”。鲜活农产品的质量安全与人们的健康密切相关。近年来,毒奶粉事件等农产品质量安全问题仍时有发生。鲜活农产品供应商承担了鲜活农产品的生产和养殖的大部分过程,对鲜活农产品的质量具有绝对的影响。零售商如何设计激励机制才能激励供应商努力生产高质量的农产品,成为迫切需要解决的问题。行为经济学研究表明,决策者是具有公平偏好的。供应商不仅关心自己的利益,还会关心自己与其他供应商成员的利益分配是否公平。因此,本文同时考虑了供应商纵向公平偏好和横向公平偏好行为特征以及农产品的运输损耗因素,研究鲜活农产品的质量激励问题。本文的主要研究内容包括以下几个方面:首先,研究供应商具有纵向公平偏好时的鲜活农产品质量激励问题。分别建立了对称信息和非对称信息下的产出分享模型,进而分析了供应商纵向公平偏好对最优产出分享比例以及最优努力水平的影响,并用数值算例进行了验证。研究结果证明供应商纵向公平偏好和运输有效因子对最优产出分享比例以及最优努力水平有明显的影响。其次,研究供应商具有横向公平偏好时鲜活农产品质量激励问题。分别建立了对称信息和非对称信息下的产出分享模型,分析了供应商横向公平偏好对最优产出分享比例以及最优努力水平的影响,并且数值算例的分析结果证明了非对称信息下供应商横向公平偏好和运输有效因子对最优产出分享比例以及最优努力水平有一定的影响。再次,研究供应商同时具有纵向公平偏好和横向公平偏好时的鲜活农产品质量激励问题。分别建立了对称信息和非对称信息下的产出分享模型,分析了供应商纵向公平偏好和横向公平偏好对最优产出分享比例以及最优努力水平的影响,并用数值算例进行验证。研究结果证明与纵向公平相比,鲜活农产品供应商横向公平对努力水平的影响要大于纵向公平偏好的情形,而鲜活农产品供应商的纵向公平偏好对产出分享比例的影响则要大于横向公平偏好的情形。另外,运输有效因子对最优产出分享比例和最优努力水平也有明显的影响。最后对论文的研究内容进行总结,并提出了未来的研究方向。