极简主义风格形式在品牌形象中的设计研究

• 作 者: 王琰君
• 出 处: 浙江理工大学
• 发表日期: 2020年02期
• 关键词: 极简主义 旅游文创 品牌设计 平遥古城

本课题以极简主义设计风格为研究基础,以平遥古城文创品牌形象设计作为设计呈现。将极简主义设计的相关研究结论运用于自创旅游文创品牌“平遥”的视觉形象设计中。主要针对消费群体的消费心理及爱好,在平遥古城文化形象中融入极简设计的视觉语言,实现传统文化现代化设计,完成“平遥”品牌视觉形象设计。设计需求报告,基于本课题的研究和设计的范畴界定,主要进行了三方面的调研:(1)针对国内外旅游文创品牌的现状进行调研和分析。总结当前旅游文创品牌形象设计中存在的问题。经过分析研究可以发现当前旅游文创品牌质量参差不齐。部分品牌中存在产品与旅游景区特色及文化不匹配的现象。因此针对旅游景区进行品牌形象合理化再设计已成为一种必然趋势。(2)针对平遥古城旅游文创产品的消费群体做出调研。总结消费者对旅游文创产品的需求特征。(3)对极简主义风格应用在品牌形象设计中的案例进行分析研究,找出极简设计风格在品牌形象中的设计方向。理论研究报告,(1)根据设计需求报告中提出的设计方向以及本课题的设计创作内容的要求,对极简主义风格应用及品牌形象设计理论的相关文献理论进行研究。(2)针对旅游文创品牌中应用传统文化特征的案例进行分析研究,找到旅游文创品牌中传统文化特征视觉化、广泛化的设计方向及方法。二者结合探讨极简主义风格形式应用在品牌形象设计中的需求、优势及方向,为笔者之后的设计研究提供理论支持及设计方法。设计过程报告,根据本课题目标要求和理论研究报告,对“平遥”旅游文创品牌形象设计进行具体阐述与表现。根据旅游景区文化属性及消费人群特性确定品牌理念及定位。因品牌是基于平遥古城来进行的,所以在品牌形象的塑造上从平遥古城的文化特征及建筑风貌入手。以极简主义风格形式为设计基调,提炼古城中的代表性元素,并进行重构与再创,塑造富有古城文化特色且符合当代人审美需求的品牌形象。最终作品以“平遥”视觉形象设计系统的方式呈现,设计包括基础VI设计及产品应用设计,如品牌logo、名片、书签、折扇、扑克牌等。