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随着全民健身热潮的兴起和社会经济的发展,人们对体育运动参与的热情不断高涨,“花钱去治病不如花钱买健康”的消费理念深入人心。在这样的大背景下,人们对体育用品的需求呈逐年上涨的趋势,体育用品产业迎来了巨大的发展潜力。目前,国内外体育用品公司发展十分迅速,消费者面临着众多的选择,其中法国体育用品公司迪卡侬就是其中之一。该公司在众多体育用品品牌之中脱颖而出,凭借着较低的价格和较高的产品品质,以及独特的营销策略,在北京市发展十分迅速,深受广大消费者的喜爱。本文利用文献资料法、个案分析法、问卷调查法和数据统计法