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随着社会的发展，旅游业在经济发展中的产业地位、经济作用逐步增加，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动性、以及对文化与环境的促进作用日益显现，旅游业已经成为中国经济发展的支柱产业之一。
广西区党委、政府高度重视旅游产业的发展，始终把旅游业作为广西国民经济新的增长点和支柱产业加以培育和发展，融水是广西15个重点旅游县（市）之一，为了抓住机遇，促进融水旅游朝健康有序的轨道高速发展，积极引进现代先进的旅游市场营销理念，用科学的市场营销理论来指导融水旅游业的发展。
本文从我国旅游业发展现状出发，结合国内外市场营销理论和服务营销理论的研究成果，对融水的旅游资源特色、旅游市场开发现状、旅游客源市场及需求状况以及融水旅游的竞争优势进行分析，主要利用率SWOT分析、市场细分、目标市场选择、STP营销组合等经典营销理论。在对未来市场预测的基础上，制定出以产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示、过程等7P’s营销组合策略为核心的市场营销策略。以期通过明确的市场定位、有针对性的制定营销策略、突出特色、打造精品、塑造品牌、创造差异来强化竞争优势，改变持续已久的、经济效益低下的低水平旅游发展局面，将融水建设为广西旅游强县，国内著名的山水风情观光度假旅游胜地。