【摘 要】
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读者传媒作为我国著名的文化企业,其出版发行的《读者》期刊是中国发行量最大的期刊。随着互联网的发展,读者传媒的期刊业务受到了较大的冲击,盈利能力呈现出明显的下滑趋势
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读者传媒作为我国著名的文化企业,其出版发行的《读者》期刊是中国发行量最大的期刊。随着互联网的发展,读者传媒的期刊业务受到了较大的冲击,盈利能力呈现出明显的下滑趋势。因此,对读者传媒期刊业务未来发展战略进行研究显得十分重要。本文分析了目前全球出版发行业、我国期刊出版发行行业的发展趋势,对培生集团、凤凰出版传媒股份有限公司的转型发展的经验进行了总结,在此情况之下,本文使用PESTE分析、波特五力模型、SWOT分析法对读者传媒期刊业务的宏观环境、产业环境、内部条件进行了分析,指出读者传媒期刊业务的发展既面对着很好的机遇,也面对着不少挑战,亟需进行转型。因此,本文围绕读者传媒期刊业务未来发展战略的制定,在对读者传媒期刊业务现状进行分析的基础上,列出了读者传媒期刊业务在不同战略模型下应该采取的对策,并利用定量战略计划矩阵的量化分析进行了战略选择,明确指出读者传媒期刊业务在未来的发展应采用多元化经营的方式,并提出相关建议。
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