【摘 要】
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党报在中国报业体系中处于核心地位,发挥重要的舆论导向作用,但面对中国市场经济的快速推进和媒介生存环境的激变,党报的原有机制显现出一些滞后性,生存空间也被市场上快速成
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党报在中国报业体系中处于核心地位,发挥重要的舆论导向作用,但面对中国市场经济的快速推进和媒介生存环境的激变,党报的原有机制显现出一些滞后性,生存空间也被市场上快速成长的报纸所分割,如何塑造适应环境变化的竞争能力,在新时期更好地发挥党报的宣传报道功能,近年来被新闻学界和业界广泛关注。现有的研究主要集中于对经济发达地区党报成功经验的探讨,而对经济落后地区党报如何发展研究较为局限。本文基于这一研究现状,希望通过剖析《甘肃日报》现有发展态势和未来发展出路,用个案研究的方法,为经济落后地区党报的发展提供一种视角。 作为个案研究的主体,文章首先对《甘肃日报》的发展现状与改革情况进行了详细的调研,并在此基础上对现存问题进行了分析,同时找出了《甘肃日报》的特有优势;其次分析了《甘肃日报》所处环境中的政策、市场、受众因素,以期寻找外部发展条件中的机会与制约;最后为《甘肃日报》的未来发展方向和发展路径提出了建议。本人认为,经济落后地区的党报应当充分认识和利用自身优势与外部环境机遇,找准定位,主动改革,围绕新闻主业能力的培育,以优势打造不可替代的竞争力,同时,正视不足,通过改革管理运营机制,激发经营效力、规模效应和人才动力,释放报社应有的活力。
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