【摘 要】
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电子商务的快速进步使我国的消费习惯发生了重大的转变。传统的零售行业不但面临中国经济增速放缓的现状,同时也面临着商业模式转型的压力。近年来,苏宁易购借助互联网的优势
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电子商务的快速进步使我国的消费习惯发生了重大的转变。传统的零售行业不但面临中国经济增速放缓的现状,同时也面临着商业模式转型的压力。近年来,苏宁易购借助互联网的优势特点,形成了具有代表性的O2O电子商务模式。然而,苏宁易购是否拥有完善的营运资金管理模式,直接关系到苏宁易购的盈利能力,并最终影响其运营效率。本文以苏宁易购转型O2O商业模式为背景,探讨苏宁易购进行O2O模式转型后对营运资金管理产生的影响、转型后营运资金管理存在的问题等。本文采用对比研究法和文献分析法分别从四个方面来探究苏宁易购O2O转型后的营运资金管理,首先介绍苏宁易购的发展过程及经营特点、O2O转型原因并阐述了苏宁易购O2O转型对营运资金管理的影响和提出的新要求;然后分析了O2O转型后营运资金管理的宏观现状及基于渠道视角下的营运资金管理效果评价;同时对比分析了国美在线及行业平均的营运资金管理效果,找到了苏宁易购在营运资金管理中存在的问题,然后深掘问题原因并据此提出了完善对策。本文的研究结果对苏宁易购提高市场占有率和实现价值增值有现实的意义,也对零售行业企业O2O转型期间对于营运资金管理方面存在的困惑提供参考和建议。
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