【摘 要】
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目前我国处在商品经济迅速发展的时代,广告以其特有的方式参与市场营销,是生产者扩大销售、提高竞争力的一种常用手段。根据广电总局2010年蓝皮书的报告,2009年,我国广播电视
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目前我国处在商品经济迅速发展的时代,广告以其特有的方式参与市场营销,是生产者扩大销售、提高竞争力的一种常用手段。根据广电总局2010年蓝皮书的报告,2009年,我国广播电视广告的收入同比增长了将近18个百分点,收入高达七百多亿元,可见,日益壮大的广播电视广告产业已经在经济发展中占据了重要的地位。广告在传播信息的同时也传播着价值观念,同时引领者消费者产生一种积极向上的互动,一定程度上影响着人们的消费方式和消费节奏。所有事物都具有两面性,在广播电视广告迅猛发展的同时,当然也产生了很多问题,比如多种类商品的大肆的虚假广告宣传;电视购物广告违规且时间过长;明星代言广告现象普遍,时间冗长反复重复的电视购物;利用受众心理及身份的儿童形象类广告和外国人形象做广告;部分广告水平低劣,造成视觉污染严重;公益广告水平良莠不齐等情况,这些问题都是对广播电视广告监管起来的必要性进行说明,确定以工商行政管理部门为主、其他部门配合协调的广告监督管理体系,但是这个体系本身监管也存在着诸多问题,本文将会一一阐述。针对这些问题提出的一些解决办法,比如,依法经营,加强行业自律;加强协调管理,完善监管制度;加强领导,保证措施的落实;让广告“诚信播出”;道德修养推动广播电视广告行业良性发展等。这样才能保证广播电视广告正确积极的引导消费。我国的广告产业发展才有短短几十年的时间,而西方发达国家的广告产业早已成熟。本文通过分析其他西方国家广播电视广告管理方面的特点,结合我国的特点,提出一些适当的意见和建议。本文一共分为五部分。首先是绪论,是对我国广播电视广告的发展进行阐述,同时概括分析了我国广播电视广告发展的几个阶段及发展的现状与特点。其次是对相关概念及理论的总数以及西方国家广告管理体制与我国的差异与启示并分析了加强监管的重要性和意义。第三是阐述了我国广播电视广告监管现状。第四是列举并分析了我国广播电视节目中广告管理存在的问题及原因。最后,是结合本文前四部分的阐述结果,针对我国广播电视广告监管的改进与完善提出建议。
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