【摘 要】
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当新媒体逐渐从一个新生词汇变成大众所熟知的一个词语时，就意味着一个新的媒体时代即将到来。随着传播关系的改变，传播主体范围的扩大，传播渠道的增加，新媒体正在颠覆了传统的传
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当新媒体逐渐从一个新生词汇变成大众所熟知的一个词语时，就意味着一个新的媒体时代即将到来。随着传播关系的改变，传播主体范围的扩大，传播渠道的增加，新媒体正在颠覆了传统的传播媒体体系。 新媒体从出现到如今的广泛发展经历了将近十年，然而现在的媒体格局却已经发生了翻天覆地的变化。一些电视媒体紧跟时代的脚步，在节目内容与制播体制上都做出了调整与改变，它们基于新媒体的发展可谓是把自己推向了一个高峰。然而，一些在认识上落后的电视媒体该如何面对这样的竞争？如何在节目内容上借助新媒体而提升自己的收视率和知名度？面对节目同质化严重的市场如何脱颖而出？都成为了每一个电视人所要思考的问题。既然如此，我们必须从本质上将新媒体的面纱层层剥开，从本质上对电视媒体的发展策略做出改变。 第一部分省级卫视的发展现状进行研究，了解现在的省级卫视发展状况以及问题所在。第二部分对新媒体给省级卫视的发展带来的机遇展开分析，结合收视率数据，受众数据分析以及基础覆盖率的分析找出电视新媒体发展的优劣势以及未来的发展方向，第三部分从山西卫视的新媒体发展现状、发展策略以及发展瓶颈进行探讨，挖掘新媒体带给山西卫视的新的思路。第四部分分析山西卫视的发展策略创新方法，从体制、广告、节目内容以及基础设施构建等方面寻找出办法，做出合理的创新方案。 本文的写作思路由省级卫视精确到山西卫视，从普遍到特殊逐层分析，最后进行创新研究，希望在思路上对山西卫视的新媒体发展有所帮助。
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