论文部分内容阅读
随着体育产业的发展以及人民生活水平的提高,体育消费已逐渐成为人们生活消费中的重要组成部分。然而女性消费者作为消费市场最活跃的主角,却没有受到体育商家和企业的足够重视。研究城市女性的体育消费行为有助于增强女性的体制及健康水平,引导女性进行科学合理的体育消费,根据女性体育消费特点提高女性总体的体育消费水平,并为我国体育产业的发展提供相关的依据和参考。本文采用文献综述法,问卷调查法,访谈法,数理统计法和逻辑分析法,以上海市中青年女性作为研究对象,对女性体育消费行为方面的文献进行归纳,并通过研究了解上海市中青年女性的体育消费现状,初步得出结果如下:1.27.2%的上海市中青年女性认为体育消费很正常,认为能促进健康的比例为26.4%,认为体育消费是现代生活的组成的比例为27.5%,13.2%的女性认为体育消费能够维持身材,但仍然有5.7%的女性对体育消费没兴趣,认为是浪费钱。2.60.1%的上海市中青年女性去年体育消费的总金额在1000元以下,26.9%的女性1001-3000元,13%的女性在3000元以上,其中实物型体育消费所占比例最高;88.6%的女性表示有增加体育消费的打算,其中对于参与型体育消费的需求最大;上海市中青年女性体育消费的主要动机因子为:审美因子、强身健体因子、休闲娱乐因子和社交因子。3.对制约上海市中青年女性体育消费行为的因素进行分析,认为闲暇时间过少,个人经济收入低,女性生理惰性因素,体育活动氛围不浓,体育场馆周边交通不便利以及体育消费服务水平低是制约上海市中青年女性体育消费行为的重要因素。4.大多数上海市中青年女性对近一年来体育消费的满意度都为一般,7.1%的女性表示不满意或者非常不满意,仅有18.4%的女性表示满意。当体育消费遭遇不满时,大多女性采取的补偿措施为凑合着用或者劝朋友们不要消费同类型产品,维权意识较差。