海口体育旅游市场现状与问题对策研究

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体育旅游作为体育经济的重要组成部分,市场发展潜力巨大,现在已成为国内外体育产业和旅游业重要市场开发热点、寻求经济发展的亮点。要想体育旅游深入人心,我们需要友好而创新地开发现有体育资源,利用多元化宣传渠道和现代化市场推广策略,大力拓展体育旅游业。海口作为气候宜人的滨海城市,拥有得天独厚的资源优势,它更加应该顺势而为,基于现有的旅游资源,充分挖掘、深度开发体育资源,做大做强体育旅游市场。本论文运用文献资料法、社会调查法等研究方法对海口体育旅游市场现状及其存在的具体问题进行分析,在此基础上提出海口市体育旅游市场发展对策,并提出保证其实施的可行性建议。本文着重分析海口当前体育旅游供需现状及存在的问题,并在此基础上提出产品、价格、渠道、促销四方面的海口体育市场发展对策,最后提出具体实施建议。通过研究分析,本文得出以下主要结论:1深度开发体育旅游产品,打造体育旅游精品景区、线路、赛事;2实施价格公示策略,科学合理定价,形成价格梯度;3拓宽营销渠道,线上+线下渠道组合营销;4成立专有促销机构,以公关、媒体、网络、个人推销为手段,注重宣传推广。通过研究分析,发现以下问题:1体育旅游产品开发不足,产品体系尚需完善;2体育旅游市场淡旺季明显,经营不稳定;3体育旅游市场营销渠道有待拓展;4体育旅游产业化程度不高,产业链尚未形成。本文在以上结论与发现问题的基础上,提出以下可行性建议:1建立海口体育旅游市场行业标准,使其法制化、市场化、标准化发展;2举行行业价格听证会,加强价格监管;3培养实用型国际化体育旅游专业人才,突出国际化、规范化、专业化训练指导;4成立专门的海口体育旅游旅行社及俱乐部,拓宽营销渠道、发展各层次客源流。
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