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新闻媒体和外部审计都具有降低信息不对称、提高信息透明度、缓解委托代理冲突,从而发挥公司外部治理效应的作用。为了研究媒体报道是否通过影响审计师行为有效发挥公司治理作用,以2010-2014年沪深300成分股上市公司的1236个公司观测样本以及40483个媒体报道观测样本值为基础,首先,分析媒体报道样本分布情况;然后,研究媒体报道总量、媒体负面报道量、媒体态度以及不同内容媒体报道对审计收费、审计意见的影响,以及各个媒体变量对审计收费、审计意见影响的差异;最后,分析媒体报道对审计师类型与审计收费、审计意见相关性的调节作用。得出结论如下:在媒体报道总量中负面报道所占的比重偏低而且呈现逐年递减的趋势,在所有媒体负面报道中有关财务损失及财务漏洞方面的负面报道所占比重最大,有关管理质量和法律风险方面的负面报道所占比重偏小;媒体报道总量对审计收费、审计意见的影响程度大于媒体负面报道量,说明审计师迫于"市场压力假说"而关注媒体报道,自身甄别信息含量的能力不足;媒体负面报道量对审计收费、审计意见的影响程度大于媒体态度(即是否存在负面报道),而且媒体变量对审计收费的影响比对审计意见的影响更显著,从而证实了媒体报道影响审计师行为的"认知假说"成立;媒体变量对审计师类型与审计收费、审计意见的相关性具有显著的调节作用,且媒体变量与审计师类型的交叉项对审计收费、审计意见的影响比媒体变量本身的影响更大,说明媒体报道对不同类型审计师行为的影响存在差异。在此基础上,呼吁审计师更多关注公司内部控制和公司治理缺陷的报道,以更好地践行风险导向审计准则,从而引导媒体更多报道管理质量方面的信息;提醒审计师要提高媒体信息甄别能力,提高审计收费的效率和审计意见的公正性;呼吁政府完善外部法律环境,使审计师声誉机制顺利运行,从而媒体的外部公司治理效应得到更好地发挥。