论文部分内容阅读
中国的体育产业转型的大背景之下，户外运动在近几年迎来井喷式发展。户外运动作为一项能与大自然紧密接触的身体锻炼方式和自我挑战形式，在欧美等经济发达国家深受广大体育爱好者和极限爱好者青睐。每年以各种形式参与到户外运动中的爱好者在一千万以上，庞大的户外运动群体为户外体育用品市场在我国的发展提供了坚实的市场基础。而迪卡侬旗下的Quechua作为法国著名户外运动品牌，从2003年在中国开设第一家卖场开始，依靠自身独特的营销理念和经营方式，深受广大消费者好评。 天津作为四大直辖市之一，有着非常丰富的自然资源、经济资源、科技资源等。这为户外市场的开拓打下了良好的基础。本文以迪卡侬Quechua品牌为研究对象，综合运用了文献资料法、问卷调查法、访谈法等方法，对Quechua品牌在天津的实际情况进行分析，从而对其未来的店面运营提出一些本地化的建议和对策。即在当前背景下，要合理组合各个营销策略，在产品方面，大力进行产品高新科技的门店展示;在促销方面，抓住时机进行适当性促销，丰富促销方式，增强顾客体验;在价格方面，完善价格体系，合理安排产品价格阶梯。在策略推广方面，展开线上销售与线下并行方案，提高专业性的运动服务，扩大宣传途径和方式，增强品牌影响力。