【摘 要】
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上个世纪九十年代以来，随着数字技术的不断发展和成熟，各种媒体越来越趋向于各方面融合的发展趋势。在媒介融合的影响下，报纸的经营受到了严重冲击，报纸的发行量下降、广告利润下
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上个世纪九十年代以来，随着数字技术的不断发展和成熟，各种媒体越来越趋向于各方面融合的发展趋势。在媒介融合的影响下，报纸的经营受到了严重冲击，报纸的发行量下降、广告利润下滑都是不可否认的事实。面对这些现状我们不得不反思，在媒介融合背景下，报业该采取什么经营策略？报业未来的经营之路该如何走？因此，为了促进报业在媒介融合背景下的持续健康发展，本文以《长沙晚报》的经营策略作为研究对象，运用文献分析法、实地调查法等相关研究方法，系统的探讨了媒介融合下《长沙晚报》目前的经营策略，指出《长沙晚报》经营策略中的不足，并提出了相应的经营策略建议。本文认为在媒介融合背景下，良好的外部经营环境、优质的内部发展态势是《长沙晚报》经营的优势。《长沙晚报》经营的困境主要体现在：体制弊端的制约、新媒体的冲击与其他传统媒体的威胁等方面。面对这些困境，《长沙晚报》正在不断地调整经营策略。其经营策略主要包括：拓展数字报业领域；创新广告经营模式；构筑立体化品牌；新一轮内部改版提质。这些经营策略的实施在一定程度上顺应了媒介融合的发展潮流，但同时还存在诸多与媒介融合不相适应的问题，例如忽视内容产品创新；缺乏有效盈利模式；数字报业运作体系不成熟等问题。针对当前《长沙晚报》经营策略存在的问题，本文提出《长沙晚报》应对媒介融合的经营策略：1、重视传播渠道和内容产品的创新；2、延长报业集团的产业链；3、实现多样化的盈利模式；4、打造《长沙晚报》与其他区域媒体的联盟。
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