【摘 要】
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“冰桶挑战”风靡美国,于2014年8月传递到中国,大家用冰水把自己浇个“透心凉”上传视频并在微博上进行点名接力,为渐冻人这类罕见病患者募捐。这项充满乐趣的公益活动在短时
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“冰桶挑战”风靡美国,于2014年8月传递到中国,大家用冰水把自己浇个“透心凉”上传视频并在微博上进行点名接力,为渐冻人这类罕见病患者募捐。这项充满乐趣的公益活动在短时间内获得巨大关注,美国总统奥巴马、俄罗斯总统普京都参与其中,我国也有大量的明星、企业大佬积极参与。类似的体验式公益活动越来越多,比如1971年,为埃塞俄比亚的饥民举行的“饥谨三十”的饥饿体验活动；中国扶贫基金会在世界粮食日10月16日和首个国家扶贫日10月17日期间开展的“饥饿24小时全民公益活动”；2014年6月6号,凯德集团举办的“一起·善行”的体验式公益活动。人们普遍认为,以冰桶挑战为代表的体验式公益活动不仅强调体验和参与,也注重新媒体和传统媒体的共振效应,创新了公益传播模式同时也推动了公益活动常态化的发展。因此,探究体验式公益活动的传播过程是具有研究价值的选题。本文采用数据分析和个案分析法,通过文献综述、案例整理等方式追溯体验、公益的发展历史,并界定体验式公益的传播内涵,以冰桶挑战为例。分析体验式公益传播过程中的传播主体、传播内容、传播形式、传播效果四个方面,研究体验式公益传播的优势及存在的问题,同时以游戏理论分析体验式公益活动传播的优势所在,最后对体验式公益未来发展提出对策和建议。
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