【摘 要】
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移动互联网时代下,数字媒体技术的不断迭代更新使得移动短视频行业飞速发展,短视频凭借其及时性、碎片化的特点,一经出现便迅速在网络视频领域占领了一席之地。从2013年至201
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移动互联网时代下,数字媒体技术的不断迭代更新使得移动短视频行业飞速发展,短视频凭借其及时性、碎片化的特点,一经出现便迅速在网络视频领域占领了一席之地。从2013年至2018年,短视频历经了萌芽、风口、井喷三个阶段,其中,抖音凭借“15秒短视频”之风席卷全球,在拥挤的数字市场中一骑绝尘。如今,短视频逐渐向垂直领域下沉,作为朝阳产业的体育行业与短视频相结合可谓“锦上添花”。“体育+短视频”的传播方式给体育传播领域带来了巨大变革,也促进了体育产业的发展。NBA作为国内最受欢迎的职业联赛之一,也是体育短视频传播时代的受益者,如今,NBA短视频内容在抖音平台上的点击量过亿,成为抖音上最具流量号召力的体育类短视频IP。本文以符号学为理论视角,对抖音NBA官方短视频展开研究。全文共分为六个部分,第一部分为绪论,主要阐述本文的研究背景、研究目的和意义、研究综述、研究方法及创新点。第二部分对本文涉及的相关概念进行界定。第三部分利用文献资料法对体育短视频的内涵、NBA官方短视频的发展现状和类型进行梳理。第四部分以视觉符号和听觉符号为框架,逐层阐述抖音NBA官方短视频的符号构成,并探讨其符号功能。第五部分对抖音NBA官方短视频符号的语义表达进行分析。最后,论述了抖音NBA官方短视频的现存问题并提出符号学视阈下的优化路径与建议。
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