论文部分内容阅读
广告传播信息的视觉形式呈多样化,卖点广告是多种传播方式中的一部分。其英文名是“POP”(point of purchase)。作为一种当下非常流行的广告形式,它对在卖场中营造商业气氛和刺激消费起着非常重要的作用。卖点广告可以通过诸如文字和图形等多种方式予以表现。POP广告含义有两层,分别为广义与狭义。广义上来说,它是各大销售场所用来吸引顾客购买商品的一种手段,一般都设置于商场内外的广告制品。而具体来讲,POP广告通常就是指商城内设置在橱窗、展柜或者张贴在墙体、柱子上的用于宣传商品信息的广告媒体。POP广告在商业活动中也起到了非常积极的作用,对生产者、销售者和消费者三方都是非常实用的。从消费者角度来说,POP广告非常便捷的向他们传达了商品的各种信息。对于销售者而言,POP广告可以对模糊不定的消费者加强购买决心,让一些处于买与不买边缘犹豫的客户更快的作出选择对生产厂家而言,他们可以通过POP广告向既定的目标群体及时传达商品信息。本课题研究的内容是卖点广告(POP)的设计与应用,并以手绘POP字体为例,深入研究总结出了多种POP字体的创新设计。通过对POP字体设计几大关键要素的全新角度解读,总结出了POP字体设计艺术价值的表现特点和表现方式,再根据经验,探究许多设计手法的具体设计方法,并且创造了许多POP字体设计过程中可以继续开拓的全新领域。同时,对于POP字体的应用进行了符合先进时代发展的全方位分析,使得POP字体广告能够得到更加广泛的传播,满足受众对于广告视觉设计的审美需求。POP字体设计在各种社会活动中出现的频率与日俱增,POP艺术的发展迎来了一次全新机遇。研究方法则是通过对诸多POP字体的设计方法加以总结,再融入传统纹样的精髓,体现传统与时尚相结合的设计理念。通过本课题对卖点广告(POP)的设计与应用的研究,说明卖点广告(POP)的运用对当今平面设计所带来的审美意义和更广泛的实践应用价值。